يتجلى التوجيه نحو الاستدامة في مجالات مثل توليد الطاقة أيضا،إذ يصب التركيز في إيجاد مكامن جديدة للطاقة لتجاوز مشكلة استنزاف الاحتياطيات الموجودة،مثل بعض شركات الكهرباء التي تهدف أمام العامة إلى توليد الطاقة من مصادر مستدامة مثل الطاقة الشمسية والريحية والمائية.تتعرض هذه السياسات للشك إثر شهرتها والرضى العام عنها،وذلك بسبب(التمويه الأخضر)أي نشر أفكار خاطئة تجعل الشركة تبدو صديقةً للبيئة أكثر مما هي عليه.طرحت شركات كثيرة وعودًا تتعلق بالاستدامة في السنوات الأخيرة كشركة والمارت ستورز وكوكل وغيرها.