ان السعر في الصناعة في ظل المنافسة التامة يتقرر بواسطة التفاعل بين الطلب الكلي على انتاج الصناعة والعرض الكلي للصناعة. وبعدئذٍ تأخذ المنشأة الواحدة ضمن الصناعة هذا السعر بوصفه معطى،وتختار الكمية المثلى من الانتاج التي تتلاءم مع اهداف المنشأة وبشكل اساسي الارباح.ان المنشاة التي تسعى الى تعظيم الارباح تميل الى ان تعمل عند حالة تساوي الكلفة الحدية للإنتاج مع الايراد الحدي (MC= MR).وبما ان السعر معطى وثابت لكل الوحدات المباعة في ظل المنافسة التامة،فان سعر المنتوج ايضاً يساوي الايراد الحدي للمنشأة.