تسعي الدعاية إلى تحقيق أهداف مدبرة ومحددة ومستهدفة ومحسوبة، تتمثل في التأثير المتعمد في المعلومات والآراء والاتجاهات والمعتقدات والسلوك في الاتجاه الذي يستهدفه الداعية، عكس الإعلام الذي يسعي إلى تنوير الرأي العام وتحقيق أعلي درجات الوعي والمعرفة والإدراك والإحاطة الشاملة لدي فئات الجمهور.
قراءة كامل الموضوع

الدعاية الرمادية: وهي التي لا تخشى من أن يقف الناس على مصادرها الحقيقية، ولكنها تخفي الأهداف التي تسعى اليها، ولها هدف آخر غير معلن، أي أنها دعاية غير مباشرة. يرى هكسلي أنها هي التي لا تتفق مع المصلحة العامة، وإنما تمليها الدوافع والمصلحة الذاتية للقائمين عليها، بمعنى أنها تعطي أدلة وإثباتات مزورة وتتجنب المجالات المنطقية، وتهدف إلى التأثير بواسطة تكرار الكلام عن طريق الاحتيال على العواطف.
قراءة كامل الموضوع

الدعاية غير المباشرة (السوداء، أو الكامنة): وهي لا تتم بالطريقة المباشرة لأنها تميل الى إخفاء أهدافها وهويتها ومصدرها، وبالتالي لا يكون الناس عادة واعون لها، ولا يشعرون بأنهم يندفعون إلى اتجاه محدد، وغالباً ما يطلق عليها الدعاية السوداء لأنها خافية ويصعب رؤيتها، أو اكتشافها.
قراءة كامل الموضوع

الدعاية المباشرة (البيضاء أو الظاهرة): يقوم الدعائي نفسه بإظهار آرائه وقناعاته ويطلب من المتلقين تلبيته، ويكون مصدر الدعاية واضحاً ومكشوفاً. أي هي التي تتم علانية ويكون لها تنظيم معروف، وبالتالي فإن مصدر هذه الدعاية معروف وأهدافها معلومة، ورغم كل ذلك لا مانع من أن يكون جانباً منها خفياً وغير معلوم كالأهداف الفرعية والاجراءات التفصيلية ويطلق عليها الدعاية البيضاء.
قراءة كامل الموضوع

الرأي العام الظاهر، أو الفعلي (Explicit): وهو الرأي العام القائم فعلاً في وقت من الأوقات ويتم التعبير عنه صراحة، ويظهر فيما تنشره الصحف وتتناوله وسائل الإعلام المختلفة، وفي أحاديث الناس ومناقشاتهم، على شكل تعليقات وما يترتب على ذلك من أفعال وتصرفات وسلوك، واتجاهات وشعور. ويكون الرأي العام صريحاً عندما يتم التعبير عما يعتمل في النفوس حيث تتوفر الحرية، ولا يخشى الناس التعبير عن آرائهم بصراحة تامة في البلاد التي يتمتع مواطنوها بحرية التعبير عن آرائهم.
قراءة كامل الموضوع

الرأي العام الواعي، المثقف، المستنير (Conscious): المتعلمون والمثقفون في المجتمع هم من يمثلون هذا النوع من الرأي، ويختلف حجمه بحسب درجة التعليم، والثقافة في المجتمع.

الرأي العام النشط المسيطر القائد (Pioneering): يمثل هذا النوع من الرأي صفوة المجتمع من القادة والمفكرين والعلماء والإعلاميين والساسة، وهؤلاء نسبتهم ضئيلة في المجتمع، وهم الذين يقودونه ويقومون بتثقيفه وإرشاده وتوجيهه، كما أن هؤلاء لا يتأثرون بوسائل الإعلام، بقدر ما يؤثرون فيها بما لديهم من آراء وأفكار.
قراءة كامل الموضوع

الرأي العام الدولي (International): يقصد به الاتجاهات التي تسيطر على أكثر من مجتمع واحد، أو إقليم واحد، أي هو الذي يعكس توافقاً في الموقف بين أكثر من وحدة سياسية واحدة، وهو سمة من سمات المجتمع الدولي المعاصر. ويؤثر تأثيراً فعالاً في توجيه سياسته على مستوى عالمي، وبخاصة بعد انتشار وسائل الاتصال وتقارب أطراف الكون وكسر الحواجز بينها.
قراءة كامل الموضوع