ماهية البطاقات

من المعروف أن استخدام البطاقات يزداد في الأهمية والاستخدام من قبل المسوقين المباشرين الذين يرون فيها وسيلة معقولة من النواحي الفنية والمالية. باختصار، البطاقات المعلبة عبارة عن مجموعة من البطاقات التي يتم وضعها في علب من الورق المقوى ليتم توزيعها على مجموعة من المشترين المحتملين المهتمين بالمنتج موضوع الاهتمام. كما أن المجلات توزع هذه البطاقات للمشتركين حيث تتضمن منتجات بعض المعلنين الذين تعودوا دفع مبالغ لهذه المطبوعة او تلك مقبول ذلك او ادراج منتجاتهم في علبة البطاقات.

وقد يتراوح عدد البطاقات في العلبة الواحدة عدد غير محدد منها، وقد يكون حجمها ما بين 3.5 - 5.5، وقد تكتب بألوان عديدة. بشكل عام تتضمن واجهة البطاقة معلومات عنوان المعلن بالإضافة إلى بطاقة رد فيها رقم الرد بحيث يتم ارسالها إلى المعلن بعد وضعها من قبل العميل في صندوق البريد. كما يشمل ظهر البطاقة او الجزء الاعلاني اعلانا محددة وفي مساحة صغير مع ترك مسافة للعميل المحتمل لكتابة الاسم والعنوان ورقم الفاكس والبريد الالكتروني الخاص به.

وتجدر الإشارة هنا، إلى وجوب أن يكون الاعلان محددة من الناحيتين الفنية والمعلوماتية، وحسب المساحة المحددة على أن تكون الرسوم او الصور الواردة فيه من الحجم الصغير، وعلى الرغم من معقولية تكلفة البطاقات فإنها بالتأكيد لن تكون الوسيلة الوحيدة للبيع بطريقة التسويق المباشر لذا يتم ارفاق بعض الأنشطة الأخرى المثيرة للتساؤلات والتي يمكن أن تحقق مبيعات اضافية كالبريد المباشر والاعلانات المطبوعة.