العلاقة بين العلاقات العامة والتسويق المباشرة

باختصار، يمكن النظر لهذه العلاقة بين المفهومين بأنها:

1. تكاملية: حيث يكمل جهدا أيا منهما جهد الآخر.

2. تشاورية: حيث يتوجب على القائمين على أنشطة كل منهما التشاور والتنسيق باستمرار وذلك منعا للتضارب في الأنشطة البيعية والتكتيكية لكل منهما.

3. توحيدية: حيث يتوجب أن تكون مضامين أية برامج أو رسائل للعلاقات العامة والتسويق المباشر واحدة من ناحية اللغة وبساطتها والمصطلحات ووضوحها وذلك حتى تتم عملية ترتيب مواقف المشترين المحتملين بطريقة يغلب عليها الانسجام.

4. كما يغلب على طبيعة كل من المفهومين الاتصال المباشر مع الجهات المستهدفة سواء أكانت مؤسسات أو أفراد، الأمر الذي يعطي كليهما نوعا من الحساسية المفرطة عند تطبيق برامجها وحسب الأهداف المنشودة.

5. أخيرا تبدو أن العلاقة بين هذين المفهومين تتعدى البعد التكتيكي لتصل إلى مرحلة المشاركة في وضع الخطط والبرامج الخاصة لأية منهم وبروح من التعاون والتنسيق الهادف لإنجاز الأهداف العامة للمؤسسة موضوع الاهتمام.