اتجاهات أخرى للعلاقات العامة 

سيواجه المختصون بالعلاقات العامة مجموعة من التحديات خلال العقد الأول من القرن ال 21، بما في ذلك تسهيل الشفافية المؤسسية، امتلاك إدارة الأنواع، القيام بالقياس والتقييم بطريقة أفضل، إدارة دورة الأخبار 24 ساعة باليوم، سبعة أيام بالأسبوع والمشاركة بالتعلم طيلة الحياة.

الحاجة للتعلم طيلة الحياة:

سيحتاج موظفي العلاقات العامة، مع الأخذ بالاعتبار الإضافات المتسارعة للمعرفة في المجتمع اليوم إلى تحديث معرفتهم باستمرار. وسيكون هنالك حاجة للتخصص في مجال معين من العلاقات العامة وأحد الاختصاصات المتزايدة الاتصالات البيئية.

زيادة التأكيد على العلاقات المالية:

نصائح المؤسسات التي شملت Worldcom, Enron & Tyco أدت إلى سلسلة من التعليمات الحكومية. أحد هذه التعليمات الجديدة قانون Sarbanes - Oxley للعام 2002 الذي أوجب على الشركات الإفصاح عن المعلومات.