خطوات تصميم الرسالة الإعلانية- 6- التثبيت بالذاكرة

وهذه إحدى الخطوات الهامة التي يسعى الإعلان من خلالها في التغلب على عادة النسيان بحث تظل السلعة المعلن عنها عالقة بالذهن على الدوام ويتحقق بعدة طرق ومنها:

ا - قانون التكرار، وهو أما تكرار موزع أو مركز فالموزع يعني توزيع الإعلان على مدار العام بشيء من التجزئة بينما المكثف هو الذي يتكرر لأكثر من مرة في الشهر خاصة عند نزول السلع الموسمية في الأسواق.

ب- قانون الأسبقية والأولوية: ومعناه أن الكلمات الأولى لها مواقع الصدارة في التذكر دون الكلمات التي تسهل لهذا فإن الإعلانات في الصفحة الأولى والأخيرة في الصحف تبقى بالذاكرة لفترة أطول لأنها لا تسترجع بطريقة أسهل أسرع.

ج - قانون الحداثة أو الجدة: وهذا يعني أن الكلمات الأخيرة تستقر في الذهن أيسر في التذكر من الكلمات الوسيطة، ويظهر أهمية الصفحة الأخيرة كالصفحة الأولى تماما، ويرتبط بالقوانين السابقة عوامل أخرى منها: اسم السلعة أو العلامة المسجلة Brand name or trade mark إذ لابد من إعطاء السلعة اسم يميزها من بين السلع الأخرى شريطة مراعاة البساطة والسهولة النطق والقراءة الكتابة معا ويكون معبرا عن مضمون السلعة نفسها كالصابون والعطر ليأتي من بين عوامل التثبيت بالذاكرة الشعار أو الهتاف ونعني به تلك الجملة التي تظهر لدى كافة منتجات المؤسسة مثل كوكاكولا أو الحياة أحلى مع كوكاكولا ويتحقق نجاحه بمدى ارتباطه والسلعة نفسها مثل شعار شركة بيبسي ذات اللون الأحمر والأزرق يتخللها بياض في الوسط.