1- الاكتمال : فالرسالة المكتملة هي الرسالة التي تجيب عن الأسئلة الستة المعروفة : ( من ؟ ) ، (متى ؟ )، ( ماذا ؟) ، (أين ؟) ( لماذا ؟)، ( كيف ؟) .

2-  الإيجاز : وهي المرحلة الوسط بين الاختصار المخل والتطويل الممل.

3-  الدقة : وهي تعني الصواب والتحديد.

4-  الموضوعية : مثل فصل الرأي عن الحقيقة، وتحقيق النزاهة والتوازن .

5- البساطة : فالكتابة البسيطة هي التي يسهل على الجماهير استيعابها وفهمها.

6-  الوضوح : ويكون في الشكل والمضمون ، علماً بأنه في حالة التعبير عن المعاني العميقة والأفكار المركبة فإن البساطة والوضوح ليسا مترادفين ، ولا يكون حينذاك معناهما واحداً.

7- المناسبة : وهي موافقة اهتمامات المتلقي.

8-  الإيجابية : وهي الروح الإيجابية التي يلمسها المتلقي.

9- التأكيد : وهو إبراز قوة المعاني ذات الدلالة، ولكن  بحذر ودون  تكلف.

10- تقنية الوسيلة : وهو توافق الكتابة مع المعايير التقنية للوسيلة الإعلامية ، فالكتابة للصحافة  تختلف عن الكتابة للتلفزيون وتختلف عن الكتابة للإذاعة .. وهكذا.