أساليب شائعة الاستخدام في مجال التسويق المباشر

الاعلام

عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً

اساسيات الاعلام

السمعية والمرئية

الصحافة

العلاقات العامة

Untitled Document

أبحث عن شيء أخر

تربية أنواع ماشية اللحم

2024-11-05

زكاة الذهب والفضة

2024-11-05

ماشية اللحم في الولايات المتحدة الأمريكية

2024-11-05

وثائقيات

العباءة العربية .. إرث الآباء واعتزاز الأبناء

التاريخ / 20-09-2024

مختارات

discovery procedure

2023-08-15

مقامه في غزوة حنين (عليه السلام)

10-02-2015

الدفاعات في الخمائر وحقيقيات النواة ضد اجهاد الاكسدة

25-1-2016

الإمام الحسن في عهد الدولة العلوية والبيعة لوالده

6-6-2022

15 Puzzle

4-5-2022

تعيين اتجاه حركة السحب وقياس سرعتها

1-1-2016

أساليب شائعة الاستخدام في مجال التسويق المباشر

1082

07:09 مساءً التاريخ: 8/9/2022

المؤلف : الدكتور محمد إبراهيم عبيدات

الكتاب أو المصدر : التسويق المباشر والعلاقات العامة

الجزء والصفحة : ص 202=203

القسم : الاعلام / العلاقات العامة / العلاقات العامة التسويقية /

أقرأ أيضاً

تقديم مقابل التبرع

التاريخ: 9/9/2022

1028

الاستخدام المخطط للرسوم والألوان في الخطابات

التاريخ: 4/9/2022

793

دور الضمانات ورد قيمة المنتج المباع

التاريخ: 3/9/2022

924

أساليب طلب عروض التسويق

التاريخ: 3/9/2022

928

أساليب شائعة الاستخدام في مجال التسويق المباشر

1. تحليل الانحدار (Linear Regression) والذي يهدف للوصول لأصغر المتغيرات والعلاقات بين التقاط ويمكن استخدام هذا الأسلوب للوصول الى متوسطات وغيرها.

2. الانحدار اللوجستي (Logistics Regresion) والذي يستخدم في المواقف التي تكون نتائجها او استجابة أو عدم استجابة أو التي يتم تقسيمها إلى أفضل أو مساو أو أسوأ.

3. الأسلوب غير الخطي الهادف للتعرف على الأنماط غير الخطية في قاعدة البيانات وتمكن قوة هذا الأسلوب كونه قادرة على اختبار كافة مجموعات المتغيرات التي لا يسهل كشفها باستخدام طرق احصائية تقليدية.

وأخيرا، لابد من القول بأن أنشطة التسويق المباشر قد تحقق معدلات استجابة معقولة خاصة اذا كانت موجهة للعملاء المحليين. كما أن تنظيم وبناء قواعد البيانات الخاصة بعروض محددة ومجموعات معروفة مسبقة من العملاء فقد يزيد من معدلات الاستجابة. ايضا، قد تساعد الهيكلة المناسبة لأنظمة قواعد البيانات في الشركات إلى تصنيف العملاء حسب درجة استجاباتهم.

العلاقات العامة

تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.

الصحافة

حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

التلفزيون

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.