الوسائل الإعلانية

تمهيد:

حتى تكون الرسالة الإعلانية مؤثرة، فإن الإعلان يجب أن يعطي فرصة لكي يقرأ أو يسمع أو تتم مشاهدة من جانب المستهلكين المرتقبين، ويعتمد الإعلان في ذلك عادتاً على وسائل النشر العامة، لذا فإن الكثير من مخططي البرامج الإعلانية يتفقون الكثير من الوقت والجهد لتركيب تشكيله الوسائل الإعلانية، إذ يتم دراسة المعلومات المتاحة عن التوزيع أو عدد مشاهدي الوسيلة، وأسعار النشر وتوعية المشاهدين وتركيبهم والأوقات الإعلانية التي يقرؤون أو يسمعون أو يشاهدون فيها الوسيلة ولا يعتبر اختيار هذه التشكيلة بالأمر السهل فيجب أن يحدد لكل معلن عدد الوسائل الإعلانية التي يحقق أهدافه بالوصول إلى المستهلك المرتقب وذلك من بين المئات من وسائل النشر المعروضة. ومن أساليب نشر الإعلانات المستخدمة الوسائل المطبوعة (الصحف والمجلات) والوسائل المذاعة (الراديو والتلفزيون) هذا فضلاً عن السينما وإعلانات الطرق ووسائل نقل المركبات والإعلان بالبيد وقد تطورت أساليب الإعلان ووسائله بشكل كبير ليشمل العديد من الوسائل الحديثة مثل الإعلان باستخدام الطائرات والصواريخ.