الأبعاد الاقتصادية للإعلان- 3- التأثير على الأسعار

إذا كان الإعلان يضيف قيمة للمنتجات فإنه يتبع ذلك أن الإعلان يضيف تكلفة كذلك للمنتجات اليس أمراً منطقيا؟ وإذا ما أوقفت الشركات كافة إنفاقها على الإعلان فإن تكلفة المنتجات سوف تقل أليس ذلك صحيحا؟ والواقع إن المنتجات المعلن عنها قد تكون أكثر تكلفة أحيانا من المنتجات التي يقل الإعلان عنها ولكن العكس صحيح لذلك! وللتوضيح نستعرض هنا نقطتين هامتين بعد الإعلان احد عناصر التكلفة التي دفعها العميل الذي يشتري المنتج لكن المبلغ المنفق على الإعلان لا يشكل سوى جزءا ضئيلا مقارنة بالمبيعات الكلية. ولا يشكل الإعلان سوى احد عناصر نظام التوزيع على نطاق واسع (mass distribution system) الذي يمكن المنتجين من الإنتاج على نطاق واسع (mass-production) ومن المعروف اقتصاديا أن دورات الإنتاج المستمرة المستخدمة في الإنتاج على نطاق واسع إنما تخفض اقتصاديا من تكلفة الوحدة الواحدة المنتجة وهذه الوفورات يمكن أن يستفيد منها العملاء في صورة أسعار منخفضة وهكذا فإن الإعلان على نحو غير مباشر إنما يعمل في حقيقة الأمر على تخفيض الأسعار.