اساسيات الاعلام
الاعلام
اللغة الاعلامية
اخلاقيات الاعلام
اقتصاديات الاعلام
التربية الاعلامية
الادارة والتخطيط الاعلامي
الاعلام المتخصص
الاعلام الدولي
رأي عام
الدعاية والحرب النفسية
التصوير
المعلوماتية
الإخراج
الإخراج الاذاعي والتلفزيوني
الإخراج الصحفي
مناهج البحث الاعلامي
وسائل الاتصال الجماهيري
علم النفس الاعلامي
مصطلحات أعلامية
الإعلان
السمعية والمرئية
التلفزيون
الاذاعة
اعداد وتقديم البرامج
الاستديو
الدراما
صوت والقاء
تحرير اذاعي
تقنيات اذاعية وتلفزيونية
صحافة اذاعية
فن المقابلة
فن المراسلة
سيناريو
اعلام جديد
الخبر الاذاعي
الصحافة
الصحف
المجلات
وكالات الاخبار
التحرير الصحفي
فن الخبر
التقرير الصحفي
التحرير
تاريخ الصحافة
الصحافة الالكترونية
المقال الصحفي
التحقيقات الصحفية
صحافة عربية
العلاقات العامة
العلاقات العامة
استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها
التطبيقات الميدانية للعلاقات العامة
العلاقات العامة التسويقية
العلاقات العامة الدولية
العلاقات العامة النوعية
العلاقات العامة الرقمية
الكتابة للعلاقات العامة
حملات العلاقات العامة
ادارة العلاقات العامة
تساؤلات يجب ان توضع لمن يقوم بصياغة الرسالة الإعلانية
المؤلف:
د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه
المصدر:
هندسة الإعلان الفعال
الجزء والصفحة:
ص 235-236
7-7-2022
1461
تساؤلات يجب ان توضع لمن يقوم بصياغة الرسالة الإعلانية
1- هل تتضمن عملية التسوق تواصلا اجتماعيا؟
2- هل يساوم الزبائن على السعر؟
3 كم مرة يقومون بعملية التسوق؟
4- ما درجة أهمية الماركة بالنسبة للمتسوقين؟
5- ما درجة أهمية المنتج بالنسبة لأولئك المتسوقين ؟
كما يجب عليهم أيضاً أن يعرفوا الكثير عن نماذج شراء المستهلكين في السوق المستهدف إذ أن على المعرفة أن تحدد الإجابة على عدد من الأسئلة من بينها على سبيل المثال:
1- هل يصبح المنتج قابل للشراء لدى كل فئات ذات المستوى المتشابه في البلدان المختلفة؟
2- من يملي اختيار الماركة؟ هل هم نفس الأشخاص في كل البلدان؟
3- هل يتوقع معظم المستهلكين أن يكون للمنتج نفس الشكل؟
4- هل معدلات الشراء هي نفسها بغض النظر عن البلد؟
5- هل تتم معظم المشتريات في نفس الأنواع من أنواع متاجرة التجزئة؟
6- هل ينفق معظم المستهلكين نفس الوقت تقريبا أثناء الشراء؟
وحتى تقترب الصورة لفهم الأسئلة السابقة تأخذ المثال التالي: ينفق سكان أوروبا الشرقية الكثير من الوقت والمال على الشراء الكتب من المكتبات ويتأثرون عند الشراء بآراء أعضاء الأسرة والأصدقاء والمعلمين، بينما في أمريكا يشتري القراء الكتب من متاجر السوبر ماركت والمكتبات وهم يقضون وقتا أقل في السوق ويتأثرون عند الشراء بالأصدقاء والإعلان وبالأخص بقوة التأثير التي تكون للعرض في نقطة الشراء.
كما يحتاج المعلنون أيضاً إلى معرفة نماذج الاستخدام للسلعة ليستفيدوا من هذه المعرفة عند صياغة الرسالة الإعلانية الفعالة ذلك أن استخدم السلعة يصبح به شيئا من التفاوت من مجتمع وآخر، فمثلا نجد بعض أنواع الحليب المجفف يستخدم في بلد كبريطانيا مثلا لتزيين الفاكهة بينما يوضع في القهوة بألمانيا الغربية، وعند مقارنة الاستخدام يجب الإجابة على أربع أسئلة هامة هي:
1- هل يستخدم المنتج لنفس الغرض؟
2- هل تختلف الكمية المستخدمة؟
3- هل تختلف طريقة تحضير المنتج؟
4- هل يستخدم المنتج بمفرده أم مع منتجات أخرى
المكياج بلا حدود.. ظاهرة متنامية تُقلق القيم وتُنهك الذات
جاهزية الاستعداد لشهر رمضان
إستعراض موجز لحياة السيدة زينب الكبرى
