إعلانات الإذاعة:
تتسم إعلانات الإذاعة بقلة كلفتها بالمقارنة مع الإعلان في وسائل الاتصال الأخرى وهي تصل إلى جماهير غفيرة متخطية حواجز الزمان والمكان والأمية، وتستطيع الإذاعة من خلال التعاون مع المعلنين أن تجمع كماً هائلاً من المعلومات عن خصائص جماهيرها المستهدفة. وقد بدأ الإعلان الإذاعي مع بداية ظهور الراديو في أوائل العشرينيات من القرن الماضي، والإعلانات هي المصدر الأساسي لدخل محطات الإذاعة التجارية.
ويحقق بث الإعلان عبر الإذاعة المزايا التالية:
1- اختصار وقت الإعداد.
2- تقديم الإعلان الحي Live دون تكاليف إنتاج تذكر.
3- كلفة الإعلانات الإذاعية المسجلة أقل من كلفة الإعلانات المطبوعة أو إعلانات التليفزيون والسينما.
4- تتيح إعلانات الراديو الاتصال الفوري بالمستمع.
5- تتضمن إعلانات الراديو لمسات إنسانية تثير الفضول وحب الاستطلاع
6 غالباً ما تكون الاستجابة لإعلانات الراديو فورية.
ومن ناحية أخرى، هناك بعض العيوب التي تحد من فعالية إعلانات الراديو فإعلانات الإذاعة تكون مختصرة جداً بما لا يتيح المجال للشرح التفصيلي، وهي غالباً ما تتضمن فكرة واحدة لأن المستمع لا يوجه انتباهه الكامل نحو الراديو، بينما في حالة الوسائل المطبوعة يستطيع المتلقي أن يعيد القراءة أكثر من مرة، كما يستطيع الاحتفاظ بالجريدة أو المجلة التي تحوى الإعلان. فالمستمع لديه فرصة واحدة في وقت واحد لاستقبال إعلان الراديو، لذلك يلجأ الراديو إلى استخدام خاصية الإعادة Repetition داخل الإعلان، وتقديم الإعلان عدة مرات على مدار اليوم للحصول على المعلومات الضرورية التي تتضمنها الرسالة الإعلانية.
والإعلان الإذاعي يمكن بثه حياً Live أو مسجلاً، Recorded، ويختلف زمن الإعلان الواحد من عشر ثوان إلى ساعة كاملة في حالة البرامج المكفولة Sponsored، ويطلق على الإعلان الذي يقل زمنه عن ستين ثانية Spot Announcer أما الإعلانات التي تزيد عن دقيقة فيطلق عليها Commercial. ويتم تمويل الإعلان بأسلوبين:
1- الإعلانات المكفولة التي يتم دمجها ضمن برنامج إذاعي ويتحمل منتج الإعلان نفقات البرنامج بالكامل على أن يتخلله تقديم الإعلان عدة مرات، ويتراوح زمن البرامج المكفولة من خمس دقائق حتى ستين دقيقة. ويمكن أن يشترك أكثر من معلن في تمويل برنامج واحد على أن يقتسموا الوقت المخصص للإعلان داخل البرنامج.
2- الإعلانات المنفصلة Spot - Announcements، ويتراوح زمنها بين 5-60 ثانية، ويتم تقديمها بين البرامج أو في ثنايا البرنامج الواحد ويتفاوت ثمنها حسب يوم الإذاعة، وتوقيت بث الإعلان خلال اليوم.
