تسجيل الدخول

تسجيل

العناصر الأساسية في محتوى الإعلان الإذاعي

المؤلف:  د. حسن عماد مكاوي د. عادل عبد الغفار

المصدر:  الإذاعة في القرن الحادي والعشرين

الجزء والصفحة:  ص 107- 108

2025-12-22

837

العناصر الأساسية في محتوى الإعلان الإذاعي: 

يتضمن محتوى الإعلان خمسة عناصر أساسية يطلق عليها Punch وتشير هذه الكلمة إلى الحرف الأول من كل عنصر على النحو التالي:

1- خصائص السلعة أو الخدمة Product Specifications: ويقصد بها إمداد المستمع بمعلومات عن طبيعة السلعة وخصائها.

2- خبرات المستخدمين للمنتج User: Experiences مثل الأشخاص الذين اشتروا السلعة أو أقبلوا على الخدمة وتأكدوا من فعاليتها، وذلك لإثبات أن المنتج مطلوب جماهيرياً.

3- المزايا التنافسية للسلعة أو الخدمة Natable: Competative مثل أن تكون السلعة أقل سعراً أو أكثر جودة أو أفضل استخداماً.

4- معدل التكلفة Cost/Value Ratio: إثبات الدليل على أن قيمة التكلفة تحقق مزايا السلعة عند مقارنتها بالمنتجات المنافسة.

5- تعميق الفائدة للمستمع Hightened : Listener Benefits الفوائد التي تعود على المستمع عند اقتناء السلعة أو الإقبال على الخدمة.