تسجيل الدخول

تسجيل

متطلبات كتابة الإعلان الإذاعي

المؤلف:  د. حسن عماد مكاوي د. عادل عبد الغفار

المصدر:  الإذاعة في القرن الحادي والعشرين

الجزء والصفحة:  ص 108

2025-12-22

862

متطلبات كتابة الإعلان الإذاعي: 

ليست العبرة بحجم المعلومات التي يتضمنها الإعلان وإنما المهم هو وضع الكلمات بأقصى قدر من الإقناع، حيث يبدأ الإعلان بأكثر النقاط أو الأهداف أهمية للجمهور المستهدف، ثم يضع الكاتب قائمة بأسباب مطالبته للجمهور بتقبل هذه الفكرة أو شراء السلعة أو استخدام الخدمة. ويحرص كاتب الإعلان على وضع أكبر قدر ممكن من المحتوى في إطار الزمن المخصص للإعلان، حيث إنه كلما زاد المحتوى، لجأ المؤدى إلى السرعة في الأداء حتى لا يتعدى الزمن المخصص للإعلان. ومن المعروف في الإذاعة أنه كلما زادت سرعة أداء الكلمات، كلما قلت فرصة استيعاب الرسالة الإعلانية. وبعد أن ينتهي الكاتب من تحرير الإعلان يمكن قراءته بصوت مرتفع لاختبار جرس الكلمات وسهولة الجمل وانسياب المعلومات، والتأكد من أن الفكرة الرئيسية تظهر في بداية الإعلان بشكل واضح ومفهوم لدى الجمهور المستهدف، والتأكد من توافر الأسباب أو الفوائد بوضوح داخل الإعلان، وتكرار اسم المنتج أو الخدمة أو الممول بوضوح مرتين على الأقل داخل الإعلان.