أنواع الإعلان- رابعا: التصنيف حسب الهدف من الإعلان

1- الإعلان التعليمي: وهنا يحرص المعلن على أن تشتمل الرسالة الإعلانية على مجموعة المعلومات التي تتضمن خصائص السلع والخدمات (موضوع الإعلان) المعلن عنها، وكيفية الاستفادة من مزاياها وطرق استخدمها عند اقتنائها، وتقديم مجموعة التعليقات العامة والفنية المرتبطة بالسلعة أو الخدمة، ومثال ذلك إذا قام المعلن بالإعلان عن اقتناء غسالة عليه أن يبين طرق استعمالها من خلال سرد الطرق المختلفة التي تتمثل في مجموعة المراحل التحليلية التي تبين نوع مسحوق الغسيل الخاص بالغسالة وكيفية الاستعمال والاستخدام.

2- الإعلان الإرشادي: ويقصد به الإعلان الذي يرمي إلى إرشاد المستهلكين للاستخدام الأمثل للسلعة، أو الخدمة المراد إشباعها وفي هذا الخصوص يجب الإفصاح بدقة داخل محتويات الرسالة الإعلانية عن الوكلاء المعتمدين الذين يعهد إليهم بمسؤولية شرح كيفية استخدام السلع، أو إشباع الحاجة، وكيفية الاتصال بهم وما هي مجموعة الخدمات التي تلقي على عاتقهم بعد عملية الشراء وأثناء مرحلة الاستفادة من هذه السلع والخدمات فضلا عن كيفية الاستفادة بخدماتهم في مرحل الصيانة والاطلاع التي تتطلبها السلع والمنتوجات المسموحة.

3- الإعلان التذكيري: يخطئ من يعتقد أن عملية الإعلان والإفصاح عن السلعة هو مجرد الإفصاح عن السلعة في شكل رسالة إعلانية تعليمية أو إرشادية، بل يجب أن يتعدى الأمر إلى أكثر من ذلك، أي يجب ان يتعدى ليشمل الجانب التذكيري لإيجاد نوع من الانتماء بين السلع ومستهلكيها حرصا على استمرارية شراء هذه السلعة، لاسيما وأن العصر الذي تعيشه الآن يشهد تطورات متلاحقة في مجال تعدد النماذج السلعية الواحدة ولذلك لابد من وجود إعلانات تذكيرية مستمرة.

4- الإعلان الأولي: وهذا يهدف إلى استمالة الطلب وزيادته على منتج معين بغض النظر عن العلامة التجارية مثل المشروبات الغازية).

5- الإعلان الانتقائي: وهذا يهدف إلى استمالة الطلب وزيادته على إحدى العلامات التجارية لمنتج معين (نايك).

6- الإعلان التذكيري والتدعيمي: وهذا يهدف إلى تذكير الناس بان المنتج لا يزال موجودا في السوق وانه يحتوي على خصائص فريدة، مع تدعيم قرار الزبون الذي قام بشرائه.

7- الإعلان الدفاعي: ويهدف إلى مقاومة أو تخفيض آثار الإعلان الذي يقوم به المنافسون.

8- إعلان التصرفات المباشرة: ويهدف إلى دفع المستهلك للقيام بالشراء بصورة مباشرة وفورية ويعد الإعلان بالبريد المباشر واحدا من هذه الإعلانات بالإضافة إلى الكوبونات

9- إعلان التصرفات غير مباشرة: ويهدف إلى خلق صورة طيبة في ذهن الزبون عن المنتج، وبناء مبيعات طويلة الأجل.

10- الإعلان الذي يهدف إلى الاستخدام الأمثل للموارد المحدودة: ويهدف إلى ترشيد وتوجيه عملية الاستهلاك في المجتمع لسلعة معينة مثل (إعلان عدم الإسراف في المياه).

11- إعلانات المقارنة يهدف إلى مقارنة شركة لمنتجها مع منتجات شركات منافسة أخرى وذلك على أساس واحد أو أكثر من جوانب السلعة (حقائق مثبتة وصحيحة).

12- إعلانات المناسبات: وهذا يهدف إلى ترويج سلعة أو خدمة في موسم أو مناسبة معينة مثل (طلاب المدارس).

13- الإعلان التشويقي: إعلان في شكل رسم أو صورة في إطار يتقدمها علامة استفهام أو عبارة لا تصيب المعنى مباشرة ويبقى الإعلان مشوقا حتى يفصح في النهاية عن نفسه.

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

صيغة الإعلان الخاص بالدعم