الاطار الشامل لعناصر المزيج التسويقي الدولي

يشير مصطلح المزيج التسويقي إلى القرارات الإستراتيجية المتعلقة بالعناصر الأربعة للتسويق(4 P's) : المنتجات ، السعر ، المكان / قنوات  التوزيع ، والترويج . ولقد أضاف Philip Kotler عنصرين مهمين خاصة في التسويق العالمي هما النشاط السياسي أو السياسة Politicsوالرأي العام . Public Opinion

ويعرف المزيج التسويقي بأنه مجموعة من المتغيرات التسويقية التي تقع تحت سيطرة الإدارة والتي تستخدمها منظمة الأعمال لتحقيق أهدافها في السوق المستهدفة .

Marketing Mix is the set of marketing tools that the firm

uses to pursue its marketing objectives in the target market

                  نموذج رقم ( ١٧ ) : الإطار الشامل لعناصر المزيج التسويقي الدولي.

وإذا كان مصطلح المزيج التسويقي يتبنى نظرة المسوق إلى السوق ، فإن هناك ما يقابله من وجهة نظر المشتري أو العميل ، وذلك على النحو التالي :

لذا ينبغي على المسوق التفكير أولاً من منظور( Cs4) الخاصة بالعميل، ثم يأتي تصميم المسوق للمزيج التسويقي(4 Ps)بناء على ذلك .