مفهوم التخطيط 

يقصد بالتخطيط كمفهوم عام، بأنه:

التعريف الأول: عملية ذهنية تتعلق بالاختيار المرتبط بالحقائق ووضع الفرضيات ذات العلاقة بالمستقبل لدى تصور وتكوين الأنشطة المقترحة التي يعتقد بضرورتها لتحقيق النتائج المنشودة".

التعريف الثاني: "التخطيط هو القدرة على الاختيار بين البدائل من الأهداف والسياسات والإجراءات والقواعد مع تحديد الوسائل لبلوغها".

التعريف الثالث: تطبيق النظريات على الواقع للتقدير".

ولا يختلف مفهوم التخطيط الإعلامي عن التخطيط بمفهومه العام فالسمة الأساسية للتخطيط

هي تمتعه بالنظرة المستقبلية من حيث

- تقدير الفرص المتاحة في المستقبل والعمل على استثمارها.

- التنبؤ بالمشكلات ووضع الخطط لمواجهتها.

وذلك من خلال إتباع آلية عمل خلال زمن محدد وبكثير من المرونة التي تسمح بإجراء التعديلات اللازمة خاصة والتخطيط يسعى وراء هدف متحرك مما يتطلب المراجعة والمتابعة التامة والمستمرة بقصد تقويم الخطة وتحديد مدى فعاليتها.