6-دراسة (1998 , Li & Calantone)  :
تناولت الدراسة المعرفة السوقية مميزة تمتلكها المنشأة في التأثير على تمیز المنتوج الجديد، وقدم الباحثان نموذجاً يتناول العوامل الخارجية للمعرفة مثل المعرفة بالزبون وطلبه للمنتوج وشدة المنافسة السوقية والتغيرات التكنولوجية اضافة الى العوامل الداخلية المتمثلة باهمية ادراك المعرفة السوقية من قبل المنشأة وانعکاس کل من العوامل الخارجية والداخلية على توجه المنشأة صوب حصولها على المعرفة الخاصة بالزبون والمنافسين وقوة البحث والتطوير ومن ثم اختبار درجة المعرفة السوقية على المنتوج ومدى تحقيقيه الميزة المميزة. وقد اختير الباحثان هذا النموذج من خلال عينة مكونة من 1074 منشأة في مجال البرامجيات في الولايات المتحدة الأمريكية وقد دعمت نتائج البحث تأثير المعرفة المدركة على تميز المنتوج الجديد ومن ثم الأداء السوقي للمنتوج الذي شمل معايير الربحية والعائد على الاستثمار، والحصة السوقية اضافة إلى ربحية المنتوج ما بعد الضريبة كنسبة من المبيعات. 

7- دراسة (1994 ,Rugimbana) :

تناولت هذه الدراسة موضوع ادراك خصائص الابتكار للمنتوج الجديد باستخدام نظرية انتشار الابتكار للكاتب روجرز Rogersاضافة إلى عنصر الكلفة الاجتماعية والمالية التي اضافتها الباحثة Zeithaml وعنصر المخاطرة المدركة التي جاء بها الباحث ostlund، أي أنه اختبر سبعة عناصر تساهم في تبني الابتكار الجديد وقد طبق ذلك على الصراف الآلي لعينة من زبائن المصارف بلغت (698) زبون.من مستعملي جهاز الصراف الآلي وغيرهم من الذين لم يستعملوا الصراف الآلي ATM وكيفية استخدام وظائفه كأسلوب لتقديم الخدمة وتوزيعها بأسلوب المفرد ومدى تأثيرها على نجاح الاتجاه التكنولوجي في توزيع الخدمات. وقد وجدت الدراسة بان فاعلية استخدام الجهاز لم تكن عالية لخصائصه بسبب ضعف ادراك خصائص الابتكار للصراف الالي.