المتغيرات الهامة لنظرية التميز- 4- مدى النشاط

إن النشاط يمثل مصطلحا بالغ التعقيد، والذي يرتبط إلى حد كبير مع مفهوم العلاقات العامة. وبشكل عام، فهو يؤثر على مجال العلاقات العامة الدولية بشكل خاص. كما أن شكل ومدى النشاط يختلف بحسب الدول والثقافات، وذلك على ضوء نوع النظام السياسي، الاقتصاد، والاجتماعي السائد في كل مجتمع.

وعلاوة على ذلك، فإن الاستجابة إلى الناشطين والقضايا يعتبر أكثر تحديا في المجال الدولي. ويرجع السبب في ذلك، إن المنظمات متعدد الجنسيات تواجه الكثير من أصحاب المصالح أكثر من المؤسسات المحلية، مما يزيد من صعوبة تحديد القضايا الدولية والعامة. وكذلك الحال، فإن المنظمات متعددة الجنسيات تواجه مجموعات المصالح التي تتجاوز الحدود. وأخيرا، فإن قضايا اتخاذ القرارات في مجال المؤسسات متعددة الجنسيات يرتبط بمهمة التواصل بين مختلف الثقافات.