المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
تربية الماشية في جمهورية مصر العربية
2024-11-06
The structure of the tone-unit
2024-11-06
IIntonation The tone-unit
2024-11-06
Tones on other words
2024-11-06
Level _yes_ no
2024-11-06
تنفيذ وتقييم خطة إعادة الهيكلة (إعداد خطة إعادة الهيكلة1)
2024-11-05

عمر بن عبد العزيز
27-5-2017
وصايا الآباء للأبناء
24-1-2021
القانون الثالث للديناميكا الحرارية
2024-10-01
قانون " شارلز" Charles law
16-4-2018
هل الإعلام محايد ؟
6-1-2022
التكميم (تغطية عذوق النخيل)
12-1-2016


خطوة أكبر نحو فهم العلاقات العامة  
  
1063   10:03 صباحاً   التاريخ: 18-7-2022
المؤلف : أ. د. عبد الرزاق الدليمي
الكتاب أو المصدر : العلاقات العامة في المجال الدولي
الجزء والصفحة : ص 105
القسم : الاعلام / العلاقات العامة / العلاقات العامة الدولية /

خطوة أكبر نحو فهم العلاقات العامة 

إن التعقيدات الخاصة بالعلاقات العامة الدولية تنعكس عن طريق التأكيد الثقافي على العلاقات الاجتماعية، وبشكل خاص في أجزاء من منطقة الشرق الأوسط وفي قارة آسيا. ففي منطقة الشرق الأوسط، فيجب أخذ السياق التاريخي والأيديولوجي للمنطقة بعين الاعتبار، والذي يرتكز على تعاليم القرآن الكريم في الدول الإسلامية. وأدت التباينات الثقافية إلى حدوث طفرة بشكل مميز في الطرق التقليدية المختلفة للاتصال بين معظم البلاد العربية والولايات المتحدة الأمريكية.

ففي البلاد العربية، كان أي بيان صحفي - على سبيل المثال - تتم قراءته بطريقة تشابه تصريحات أحد المسؤولين عن السياسة أكثر من الإعلانات ( ,Zaharna 255 .p ,1995). ويرى العاملون في دولة الإمارات العربية المتحدة أن العلاقات العامة ليست وسيلة اتصال بل هي وسيلة لتحقيق العلاقات الاجتماعية، مع التركيز على استقبال الوفود (1995 , Creedon, al-Khajan, and Kruckeberg). ولا تميز معظم الجامعات المصرية بين المبيعات والتسويق والعلاقات العامة، وكثيرا ما ينظر العاملين إلى العلاقات العامة على أنها وظيفة تتعلق بالضيافة (2003 ,Keenan). وفي منطقة الشرق الأوسط، تلعب الضيافة دور لدى أصحاب المقام الرفيع الذين أسسوا العلاقات العامة (1999 , Ayish & Kruckeberg).

وكانت وظائف خدمة العملاء وخدمات الترجمة من الأشكال الأولية للعلاقات العامة في الصين. وفي سنغافورة، كانت العلاقات العامة تعتبر على أنها وظيفة للمبيعات والتسويق وتستخدم بشكل كبير من قبل الحكومة.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.