كيفية تقييم أداء أي وسيلة دعاية وإعلان

الاعلام

عدد المواضيع في هذا القسم 6856 موضوعاً

اساسيات الاعلام

السمعية والمرئية

الصحافة

العلاقات العامة

Untitled Document

أبحث عن شيء أخر

أضيف حديثاً

مضمون مبدأ حظر توجيه الأوامر من قاضي الإلغاء للإدارة

2024-04-19

قيود إجرائية امام القضاء الإداري

2024-04-19

سلطة القضاء الإداري في توجيه الأوامر للإدارة وفرض الغرامات التهديدية بموجب القانون رقم 125 لسنة 1995

2024-04-19

سلطة القضاء الإداري الفرنسي في فرض الغرامات التهديدية ضد الإدارة بموجب القانون رقم 539 لسنة 1980

2024-04-19

سلطة القضاء الإداري العراقي في توجيه الأوامر للإدارة

2024-04-19

الموطن الأصلي والوصف النباتي للتمر هندي

2024-04-19

وثائقيات

مقام الإمام المهدي (عجّلَ اللهُ فرجَهُ الشريف) في كربلاء عبقُ الإمامة ولهفة المنتظرين

التاريخ / 17-11-2022

الأكثر مشاهدة

الأفعال التي تنصب مفعولين

23-12-2014

صيغ المبالغة

18-02-2015

الجملة الإنشائية وأقسامها

26-03-2015

اولاد الامام الحسين (عليه السلام)

3-04-2015

معاني صيغ الزيادة

17-02-2015

انواع التمور في العراق

27-5-2016

كيفية تقييم أداء أي وسيلة دعاية وإعلان

1241

02:00 صباحاً التاريخ: 30-6-2022

المؤلف : د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه

الكتاب أو المصدر : هندسة الإعلان الفعال

الجزء والصفحة : ص 147-148

القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الإعلان /

أقرأ أيضاً

الإعلان والمستهلك

التاريخ: 4-7-2022

986

اهمية الإعلان

التاريخ: 31-1-2021

2897

أهداف الاتصالات التسويقية الرئيسية

التاريخ: 25-6-2022

1031

علاقة الترويج والاتصالات التسويقية

التاريخ: 25-6-2022

1504

كيفية تقييم أداء أي وسيلة دعاية وإعلان

يتم تقييم أداء وسيلة الدعاية والإعلان المستخدمة في الحملة الإعلانية للشركة من خلال عدة عناصر:

التعريف بالمنتج أو الخدمة لابد أن تنجح وسيلة الدعاية والإعلان المستخدمة في الوصول للزبائن المستهدفين في أماكن تجمعهم وتعريفهم بالمنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها، «الاسم - المزايا - السعر -.. الخ) وهي ما تسمى بالمرحلة التعريفية للمنتج في السوق
اتخاذ قرار الشراء: من الضروري أن تنجح وسيلة الدعاية والإعلان في التأثير على الزبون لما بعد مرحلة تعريفه بالمنتج أو الخدمة بدفعه لترجمة هذه المعلومات التي حصل عليها إلى قرار شراء فعلى وهذه أهم المهام الضرورية الموكلة لوسيلة الدعاية والإعلان، والتي نجح الغرب في تطويع شبكة الانترنت لتحقيقها من خلال تحویل 500 مليون زائر يومي للانترنت إلى زبائن.

العلاقات العامة

تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.

الصحافة

حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

التلفزيون

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.