إن تصميم الإعلان الجيد وإخراجه بشكل لائق وقادر على تحقيق أهدافه يتطلب الاستناد إلى مجموعة من الأسس أو المقومات التي تجعل منه أي من هذا الإعلان:

- قادراً على خلق التوازن بين عناصره المختلفة .

- وقادراً على جعل هذه العناصر في ترتيب منطقي منسجم.

- وقادراً على تسهيل قراءته وتسهيل حركة العين لمشاهدته.

- وقادراً على إيجاد الانسجام الكامل بين أجزائه المختلفة وبالتالي جعله إعلاناً متميزاً وجذابا وفعالا، وهذه المقومات هي :

١ - الدراسة والإلمام الكامل بكل ما يتعلق بدوافع المستهلكين، ورغباتهم، وبمواصفات السلعة أو الخدمة وبمكوناتها ومزاياها .

٢ - أن تكون السلعة موضوع الإعلان ذات جودة مناسبة لكي لا تحدث آثاراً معاكسة للإعلان.

٣ - أن تكون هذه السلعة قادرة على إشباع رغبة معينة لدى المستهلكين أو سد حاجة معينة .

٤- أن يصاغ الإعلان في ضوء الأسس السليمة للتصميم الجيد الذي يمكن من لفت نظر المستهلكين ومن إثارة اهتمامهم بالسلعة المعلن عنها، وحثهم على شرائها.

5- أن يتمكن الإعلان من إقناع المستهلكين بما جاء فيه من معلومات وبيانات.

٦ - أن يتم اختيار الوسيلة الإعلامية ذات الكفاءة العالية والملائمة لنقل الإعلان وإيصاله للمستهلك المرتقب، والى أكبر عدد ممكن من المستهلكين المحتملين .

٧ - أن يحتوي الإعلان على فكرة معينة تستحق بذل الجهود من أجل إيصالها إلى المستهلكين المرتقبين، ومن أجل تمكنها من خلق التجاوب بين هؤلاء المستهلكين وبين هذه السلعة، أو الخدمة المعلن عنها، ولكي تقدر على إيجاد الرغبة لديهم في الاستفادة من هذه السلعة.

٨ - عرض الإعلان بشكل يتوافق مع دوافع المشاهدين ومشاعرهم، من أجل التوصل إلى إثارة انفعالاتهم بطريقة إيجابية .