1. ان المصطلحات المستخدمة في الخطاب الاعلامي ليست كلمات عشوائية، أو جمل مرصوصة تقال كيفما اتفق ، بل هي كلمات مفتاحية ، تحمل مضامين عميقة ، ومفاهيم محددة ، وافكار مركزية ، وهي ذات اهمية كبيرة ، مكانة مؤثرة في صلب الخطاب الاعلامي.

2. ان قضية المصطلح في الاعلام ، تعد من اخطر الجوانب التي يمكن من خلالها بناء المفاهيم او تغييرها ، وكسب المواقف او تبديلها، كما انها قد تكون باباً من ابواب الاختراق والتضليل الاعلامي.

3. من اجل ذلك فإن فهم موضوع المصطلحات الاعلامية يعد جزءاً أساسياً من الوعي الاعلامي.

1. من المتفق عليه بأن المصطلحات في جميع العلوم ضرورة علمية ، ووسيلة مهمة من وسائل التعليم ونقل المعلومات ، لأنها تختصر المسافة الطويلة في الفهم وإدراك المعنى ، وتغني عن كثير من الكلام في الشرح والتوضيح والتفسير .

2. يعرف المصطلح لغة بأنه : "اتفاق طائفة على وضع اللفظ بإزاء المعنى ".

ويعرف المصطلح اصطلاحاً بأنه : "اللفظ المختار للدلالة على شيء معلوم ليتميز به عما سواه" .

ويشترط في المصطلح عدة شروط ، ومنها :

أ- الدقة في الدلالة.

ب- القصر .

جـ - الوضوح.

3. من المعروف تاريخياً ان المصطلحات العلمية التي يجتهد في وضعها المتخصصون ليست شيئاً ثابتاً مستقراً ، بل يعتريها الاختلاف والتغيير والتبديل بين فترة واخرى ، حسب تطورات العلوم ومستجداتها ، وما يصحبه من اتفاق مجموعة من المتخصصين على مصطلحات جديدة ، او تعديل المصطلحات القديمة.

1. يقال عادة : "لا مشاحة في الاصطلاح " ، وهذه الكلمة يقصد بها التساهل في التعامل مع اختلاف المصطلحات العلمية التي يجتهد في وضعها المتخصصون في مجالات العلوم المختلفة، حيث يتم التعامل معها بمرونة ، باعتبارها مجال للتنوع والاختلاف ، ولكن هذا الموقف المتساهل لا ينسحب ولا يعمم على جميع المجالات ، ومنها مجال " المصطلحات الاعلامية ".

2. ان المصطلحات المستخدمة في الخطاب الاعلامي لها دور كبير في بناء المفاهيم او تغييرها ، وفي كسب المواقف او تبديلها، وهي قوة مؤثرة في صلب الخطاب الاعلامي ، وتزداد اهمية هذا الدور في حالات الصراع وتضارب المصالح ، وخاصة في المناطق غير المستقرة في العالم ، او التي تشهد نزاعات مسلحة ، حيث تتنافس الاطراف ذات العلاقة بتصنيع ونحت المصطلحات الاعلامية ، وتسويقها ونشرها ، بحيث تعبر عن وجهة نظر صانع المصطلح ، وتؤيد موقفه ضد الطرف الاخر .

المصطلح الاعلامي هو الكلمة ، او الجملة المركزة ، المصنوعة ، المنحوتة بدقة ، لكي تعبر عن حالة ، او موقف ، او قضية ، او حدث ، او منطقة جغرافية ، او فترة زمنية ، او فئة معينة ، وذلك لإبراز حقيقة ، او طمس اخرى ، او كسب موقف دولي ، او اقليمي ، او تغيير اتجاهات وميول معينة ، لدى شعب ، او امة معينة ، أو صناعة صورة نمطية ، او سلب إرادة الاخرين والمسيطرة عليها ، او تكونين رأي عام ، ويكون ذلك بما يتوافق مع مصالح صانع المصطلح.