1. المادة الاعلامية في صحيفة او إذاعة او قناة تلفزيونية او اي وسيلة اعلامية تقليدية او جديدة ليست عرضاً بسيطاً للواقع الخارجي بل هي مادة مصنعة.

2. يقوم المرسل او القائم بالاتصال بتشكيل هذه المادة وصناعتها.

3. يتاح للمرسل او القائم بالاتصال اتخاذ قرارات وخيارات عديدة جداً ، ومتنوعة للغاية ، للتحكم في شكل الرسالة الاعلامية التي يريد صناعتها.

4. لكي يتم توضيح هذه الحقيقة سنستعرض مجموعة من الامثلة ، توضح دور المرسل او القائم بالاتصال في تصنيع المادة الاعلامية.

1. تقوم وكالات الانباء يومياً وعلى مدار الساعة ببث حزم اخبارية لوسائل الاعلام حول العالم ، على شكل مادة تلفزيونية، او صور فوتوغرافية ، او نصوص مكتوبة.

2. تختار وكالة الانباء الاحداث التي تغطيها والاحداث التي لا تغطيها.

3. تختار وكالة الانباء الاخبار التي تبثها والاخبار التي لا تبثها.

4. تختار وكالة الانباء وجهة النظر التي تعرض من خلالها الخبر او حتى زاوية التقاط الصورة.

5. تختار وكالة الانباء طريقة صياغة الخبر وكلماته والمصطلحات المستعملة فيه.

وهكذا تقوم الوكالات "بتصنيع" حزمة الاخبار التي تصل إلى العالم.