نظام الألوان في تصميم الإعلان
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 320-323
2025-09-22
275
نظام الألوان في تصميم الإعلان:
إن اختيار الألوان المناسبة لموضوع الإعلان والتناسق فيما بينها هو الجزء الأصعب في التصميم، فاختيار الألوان يعتبر من أهم العناصر التي تخلق رابط أساسي بين المتصفح وبين الإعلان.
ويعود استخدام الألوان في الإعلان إلى الحكم الشخصي للمصمم والإحساس بالألوان حيث يتم ربط الألوان بصفاتها، فمثلاً يمكن أن يشير الأبيض إلى الصفاء والنقاء وبشكل عام لا يوجد عدد محدد لعدد الألوان التي يمكن استخدامها في تصميم الإعلان، ولكن كلما كثر الشيء عن حده انقلب ضده، حيث أن استخدام ألوان كثيرة في تصميم الإعلان تشغل بصر المتصفح عن المعلومات الأساسية التي من المفترض أن يقدمها الإعلان له. كما أنها تعطي انطباع غير مريح للعين وتخلق نوع من الصعوبة في التعامل مع الإعلان كما أن استخدام عدد قليل جداً من الألوان يعطي انطباع بالملل والبرودة.
إذاً، قد يعتبر استخدام ثلاث ألوان في التصميم هو العدد المثالي، بحيث تكون الألوان المختارة متناسقة فيما بينها ومع موضوع الإعلان، فالهدف الرئيسي من الإعلان هو جذب المتصفح وتحفيزه وتوصيل المعلومة له بسهولة.
ويتم اختيار الألوان كالتالي:
1 - اللون الرئيسي: هو اللون الذي يغلب على التصميم ويشغل معظم المساحات ويضفي الروح على التصميم.
2 - اللون الثانوي: وهو لون يكون قريب من درجة اللون الرئيسي.
3 - اللون الموضح: وهو لون يقوم بتسليط الضوء على أجزاء معينة من التصميم.
ومن المعروف أن الألوان يتم ترتيبها بشكل منسق على شكل دائرة لتسهيل عملية اختيار الألوان المتناسقة بشكل جميل.
الألوان المتدرجة
وهي مجموعة الألوان المتتالية في دائرة اللون. وتعتبر الألوان المتدرجة مستوحاة من ألوان الطبيعة مما يجعلها بطبيعتها متناسقة ومريحة للعين.
فإذا خترنا اللون الأحمر كلون أساسي، يمكن اختيار اللون البرتقالي كلون ثانوي.
الألوان المكملة:
الألوان المكملة هي الألوان التي تقع مقابل بعضها البعض على دائرة اللون. فمثلاً إذا اخترنا اللون البرتقالي فيكون اللون المكمل له هو اللون الأزرق.
ويعتبر اسلوب الألوان المكملة هو الاسلوب المناسب لاختيار اللون الموضح ويحتوي هذا الاسلوب على الكثير من الجرأة في اختيار الألوان.
الفيروزي وهذا الاسلوب يجمع بين جرأة الألوان المتقابلة وتناغم الألوان المتدرجة.
الألوان الثلاثية:
الألوان الثلاثية هس الألوان التي تقع على مسافة واحدة على عجلة الألوان حيث تقسم العجلة إلى ثلاثة أقسام متساوية، ويكون هذا الاسلوب مثالي لتقديم تصميم مليء بالألوان و الحياة ولكن متوازن وغير منفر للعين.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
