تكوين العلامات التجارية في ظل التطورات التكنولوجية
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 254-255
2025-09-20
350
تكوين العلامات التجارية في ظل التطورات التكنولوجية:
بالتوافق مع استراتيجيات الإعلان في عصر التكنولوجيا يعتمد تكوين العلامات التجارية على إضفاء الطابع الشخصي عليها استنادًا إلى مجموعة أساسية من السمات بدلاً من إنشاء نماذج أو مخططات أولية أو مبادئ توجيهية.
ويرتبط تكوين العلامات التجارية باستيعاب التطورات التكنولوجية والعامل المكاني والفكر السائد في وقت تكوينها وتحقيق أقصى استفادة من جميع هذه العوامل، وذلك بهدف خلق تجربة ثرية للمستخدم.
فعند النظر في مدى تطور النظام الرقمي لوسائل الإعلام مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي مثل تويتر وفيس بوك والبرامج المنقولة والفيديو، يدرك خبير الإعلان أن العلامة التجارية أصبحت أكثر أهمية في هذا العصر، فهي تحظى بأهمية "تتجاوز تلك الخاصة بالإعلانات والمنتجات".
ونتيجة لذلك، فقد عثرت العلامات التجارية على طرق جديدة لدخول المنازل ومختلف الأماكن التي تحظى بأهمية في حياة المستهلك. ويأخذ هذا المدخل عادة شكل المحتوى المميز لعلامة تجارية أو النشاط الترفيهي المميز لعلامة تجارية وخدمات العلامة التجارية، والأكثر أهمية من ذلك إضفاء الطابع الشخصي على العلامة التجارية.
يعتمد نجاح تكوين العلامة التجارية في المجتمع الرقمي على التطورات التي يتم إدخالها على شخصية العلامة التجارية. إذ يمهد تطوير شخصية العلامة التجارية الطريق للتعرف على المعنى الأكثر عمقاً بخصوص كيفية تصميمها.
وتعتمد دراسة وتعريف العلامة التجارية بهذه الطريقة على نظرية السمات الخاصة بعلم النفس. ووفقًا لهذه النظرية، فإن السمات المتأصلة (الأنماط الاعتيادية، والأفكار والمشاعر) تحقق استقراراً نسبياً بمرور الوقت. وبالإبقاء على ثبات السمات المتأصلة في الوقت الذي تتغير فيه العوامل البيئية والمثيرات الموقفية تبرز الشخصيات الطبيعية.
وعند تطبيق هذه النظرية على ترويج العلامة التجارية، يطلق على هذه العملية اسم دراسة بحثية لمراقبة سمات العلامة التجارية. وعن طريق إجراء مثل هذه الدراسات تصبح العلامة التجارية قادرة على استخراج السمات الشخصية القابلة للإعلان والترويج وبالتالي إنشاء شخصيات "حية للعلامة التجارية".
بعد ذلك يتم استخدام هذه الشخصيات لمساعدة العلامات التجارية على تحقيق مكانة أفضل وأكثر انتشاراً داخل الوجهات والمجتمعات والاستراتيجيات الاجتماعية.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
