تسجيل الدخول

تسجيل

الشخصية الإعلانية

المؤلف:  د. ريم عمر شريتح

المصدر:  الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة

الجزء والصفحة:  ص 170-171

2025-09-09

616

الشخصية الإعلانية:

تمثل الشخصية عنصراً هاماً من عناصر تصميم الإعلان وتعتبر أداة فعالة في تحقيق الأهداف الاتصالية حيث تعتمد في كثير من الأحيان على تحفيز دوافع المحاكاة والتقليد عند المتلقي عن طريق اختيار وصياغة شخصية إعلانية جذابة ومحببة لديه وهذه أحد أسباب اللجوء إلى المشاهير من الفنانين ولاعبي الكرة أو الرياضيين بشكل عام أو تصميم شخصية كرتونية جذابة ترتبط بشكل مباشر بالمنتج، فالشخصية بذلك هي محور الإعلان لأنها غالباً ما تحمل الرسالة المقدمة لأنها تتفاعل مع الاحداث وترجع أهمية الشخصية في الإعلان إلى أن الإنسان يفسر سلوك الآخرين عن طريق إسناد ما يراه إلى سماتهم الشخصية حتى يعرف كيف يتواصل معهم حيث يتعرف المشاهد على الشخصية من خلال الهيئة البنائية والملابس وكذلك الأفعال وردود الأفعال.