الصور والرسوم الإيضاحية والألوان والألحان والحركات في الرسالة الإعلانية:

إن الوظيفة الأساسية للصورة أو الرسوم أو الألوان أو الحجم أو الشكل، هي تسريع نقل المعلومات عن الفكرة الرئيسة في الإعلان للجمهور المتلقي. ويمكن أن تسهم الصورة أو الرسم أو اللحن أو اللون في نجاح الإعلان بطرق مختلفة.

وقد تأخذ الصورة أو الرسوم أشكالاً مختلفة، وذلك تبعًا لمكونات الإعلان ولنوعية ما يعلن عنه، لأن تأثير الصورة في الإعلان ومكانتها فيه أكبر من تأثير الكلمات المكتوبة.. وبتأثيرها يرسخ الإعلان في ذاكرة الجمهور فترة طويلة.

وتعتبر الصورة الحية من أفضل الوسائل الفنية إقناعاً، وذلك لقدرة الصورة على جذب الانتباه وتحقيق الاقتناع وتحصيل الرضى العام للجمهور المتلقي. فالصورة لغة عالمية واحدة تفهمها كل الشعوب.. كما أنها تزيد من فاعلية المشاهد وحيوية أدائها، وقدرتها على توضيح المعلومات وتقديمها حية جلية للجمهور، فضلاً عن كونها الرسالة الفنية الوحيدة التي تستقبلها أكثر من حاسة من حواس الجمهور المستقبل.

وتستخدم الصورة في الإعلانات التجارية للحصول على الكثير من النتائج من أهمها:

1- إثارة اهتمام الجمهور، وتركيزهم على الإعلان دون غيره.

2- تسهيل قراءة الإعلان وفهم محتوياته.

3- نقل أكبر قدر ممكن من الحقائق والمعلومات عن المسائل المعلن عنها للجمهور المستقبل.

4- تثبيت أثر الإعلان في ذاكرة الجمهور المستقبل حتى يتمكن من التأثير في قراراتهم.

والصور بالنسبة للجمهور المستقبل لها أنواع عديدة منها المألوفة لديهم، ومنها الغريبة عن خيالهم ومخزونهم الثقافي والاجتماعي والتراثي.. ويستطيع الإعلان الناجح استغلالها لجذبهم نحوه والتأثير فيهم، ومن أشهر هذه الأنواع الصورة الهزلية الضاحكة الجادة المفرحة الحزينة التعبيرية الإيحائية الحية الكاريكاتورية، الفوتوغرافية، الالكترونية الطبيعية....

ويكون دور الصورة فاعل ومؤثر في الإعلان إذا أحسن اختيارها وفق المعطيات والمعايير الفنية والعلمية والواقعية للإعلان وللجمهور المتلقي، وبالتالي تستطيع جذب اهتمام الجمهور. وقد تفشل أيضًا في ذلك إذا لم يحسن استغلالها واستعمالها في مواضعها المناسبة لها.

كما تؤدي الألوان دورًا مهمًا في نجاح الإعلان، وذلك لمقدرتها على جذب انتباه واهتمام الجمهور المستقبل، لقوتها المؤثرة في ذاتها من جهة، ولحسن تنسيقها وإخراجها ومزجها وتركيبها الفني من جهة أخرى، فلها من القدرة الإيحائية والتأثيرية ما يقنع الجمهور المتلقي عقلياً وعاطفياً للانجذاب نحو ما يُعلن عنه.

وإذا نجحت الصور والرسوم والألوان والأشكال والأصوات وغيرها من الأطر الفنية في الاستحواذ على عقل وعاطفة الجمهور المستقبل فإنها ستدفعه حتمًا بقوة ورغبة شديدة للاطلاع على بقية المكونات الفنية الأخرى، ومن ثم على الإعلان نفسه.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

مع وصول الزيارة ذروتها.. العتبة العباسية المقدسة تستنفر ملاكاتها لخدمة زائري مرقدي الإمامين العسكريين (عليهما السلام)

قسم الشؤون الطبية: الخطة الخدمية في سامراء تضمنت مشاركة نحو ٥٠ متطوعًا من ثلاث محافظات

عبر محطات الإجابة عن الاستفتاءات الشرعية مشروع التبليغ الحوزوي يقدّم خدماته لزائري مدينة سامراء

قسم حفظ النظام يشارك في تأمين زيارة الإمام الحسن العسكري (عليه السلام) بمدينة سامراء

المزيد

الآخبار الصحية

دون آثار جانبية.. زيت عشبة طبيعية قد يعالج القلق

"ليكانيماب".. علاج الزهايمر يطرح رسميا في السوق الألمانية

متى يجب تنظيف الأسنان في الصباح.. قبل أم بعد الإفطار؟

ارتفاع الوفيات.. منظمة الصحة تدق جرس الإنذار بشأن الكوليرا

المزيد

الآخبار التكنلوجية

أكبر مشروع طاقة رياح في نصف الكرة الجنوبي يحقق إنجازين جديدين

5 أمور لا تفعلها أثناء تشغيل مكيف سيارتك

ضوء إدارة المحرك: أسئلة مهمة لفهم عمله ومعانيه

"واتساب" يطلق خاصية جديدة لكتابة الرسائل بالذكاء الاصطناعي

المزيد

مواضيع ذات صلة

خطة تنسيق الهيكل العام لمحتويات الرسالة الإعلانية

الشعار والعلامة الفارقة في الرسالة الإعلانية

نص الرسالة الإعلانية

فكرة الرسالة الإعلانية

عنوان الرسالة الإعلانية

مكونات فنية للرسالة الإعلانية

الاستراتيجية الابتكارية في الرسالة الإعلانية

عناصر نجاح تصميم الرسالة الإعلانية

مبادئ تكوين الرسالة الإعلانية

أنواع الرسائل الإعلانية

جوانب في تحرير الرسالة الإعلانية

أثر الرسالة الإعلانية الالكترونية