هنالك بعض المعلومات التي لا بد منها للتمكن من وضع خطة النشاط الإعلاني والتي تتوقف على نوعية وحجم الأهداف من جهة، وعلى مدى توفر معلومات مسبقة من جهة ثانية، وهذه المعلومات بشكل عام هي:

١ - معلومات عن المنشأة وعن سياساتها: وتشمل استراتيجية المنشأة أولا: والتي تحتوي على مجموعة القرارات الأساسية المحددة لمسار المنشأة ونشاطها المستقبلي ونوعية المنتجات وحجم الربح المطلوب ومعدلات النمو للمنشأة والمواصفات المطلوبة التي تحفظ سمعة المنشأة بالسوق، وقرارات الانفاق على البحوث والتطوير وتقديم المنتجات الجديدة للسوق.

وثانياً: استراتيجية التسويق التي تحدد السياسات المثلى لمزيج المنتجات ومزيج التوزيع وإمكانات التسعير والترويح، لأن كل ذلك يجب أن يرتبط بسياسة إعلانية مناسبة.

٢ - معلومات عن السلعة أو الخدمة مثل:

أ - دراسة طريقة إنتاج السلعة والمواد الداخلة فيها وإمكانية استخدام ذلك كأحد المغريات البيعية ((كعدم تدحل الأيدي في صناعة السلعة أو ما شابه)).

ب - طبيعة السلعة وتكوينها ودرجة نقائها ونظافتها وتاريخها.

ج - طبيعة الطلب على السلعة وأوقات الركود والرواج، وأوجه استعمالها ودرجة تكرار الاستعمال من جانب المستهلكين، والسعر الذي تباع به، ومدى صلاحيتها للتخزين، ونوعية الاستعمال الحالية والمستقبلية الممكنة.

د - ما يتعلق بأمور البيع ومكان التسليم والتسهيلات الخاصة بالنقل والدفع والتقسيط والخصم.

5- الآثار الحسية للسلعة كالحجم والقدرة على لفت الانتباه إليها ونوعية العبوة والملمس والرائحة والطعم والصوت في بعض السلع.

و- تأثيرات السلعة على المستهلكين من خلال المنافع التي يمكن أن ثشبعها، ومدى خضوع قرار شرائها للعاطفة أو العقل.

ز - ما تنفرد به السلعة من ميزات وخصائص عن مثيلاتها في السوق، وانواع التحسينات التي أدخلت عليها أو يمكن أن تدخل عليها مستقبلا.

٣- معلومات عن العملاء تتضمن البيانات الكمية التي تشمل العدد الاجمالي للأفراد والمنشآت الذين يتعاملون مع المنشاة المنتجة، وحجم أعمال وصفات كل منهم والتوزيع الجغرافي والنوعي وفئات الدخول، ودرجة الثقافة والتعليم. والبيانات السلوكية التي تتضمن التعرف على مفهوم المنشأة وسلعها وصورتها في أذهان العملاء، والتعرف على الدوافع الشرائية لدى المستهلكين والرغبات التي يسعون إلى إشباعها، والتعرف على أنماط السلوك وعادات الشراء وأوقات الاستعمال ومعدلات الاستهلاك وعوامل التفضيل عند المستهلكين لسلعة ما أو متجر ما دون سواه

٤ - معلومات عن السوق: تتضمن التحديد الواضح للفرص والمشاكل المتوقعة ومعدلات النمو الحالية والمستقبلية وطبيعة التغيير في السوق، وتحديد المنطقة الجغرافية التي تمارس فيها المنشاة نشاطها بشكل أساسي، والمناطق الأخرى التي يمكن أن يمتد نشاطها إليها، وطبيعة السكان وعدد الأسر وحجم القطع العائلي وقطاع الأعمال وصفات كل منهما، والمؤشرات القومية والعالمية التي يمكن أن تؤثر على نشاط المنشاة كالأسعار والمنافسين.

5-  معلومات عن وسائل نشر الإعلان: وتشمل الحصر الشامل لعدد ونوعية الوسائل الإعلامية المتاحة، والعدد المتوقع للمشاهدين أو القراء أو المستمعين، لكل وسيلة إعلامية، وخصائص ونوعية الجمهور وعاداتهم تجاه الإعلام ووسائله، والتشريعات والقوانين التي يحدد كيفية استخدام هذه الوسائل والاستفادة منها، ويمكن الحصول على ذلك من خلال الاتصال بدور نشر الإعلانات أو عن طريق الاستقصاءات أو متابعة توزيع وتغطية وسائل النشر.

مواضيع ذات صلة

صيغة الإعلان الخاص بالدعم

القواعد الأساسية المستخدمة لبناء مصداقية عالية للإعلانات

اعتبارات أساسية لزيادة نجاح الإعلانات

الإعلان عن الخدمات ونشره وكتابته

كتابة الإعلانات للسلع المعقدة فنيا

الإعلانات للآخرين في المجلات الالكترونية

كتابة الإعلانات الإذاعية

البرنامج الإعلاني على الهواء

العناصر الأساسية لإخراج البرامج الإعلانية

الإعلان المبوب في دليل الهاتف والقوائم

اختيار الإعلان المبوب

نشر الإعلان المبوب