x
هدف البحث
بحث في العناوين
بحث في المحتوى
بحث في اسماء الكتب
بحث في اسماء المؤلفين
اختر القسم
موافق
اساسيات الاعلام
الاعلام
اللغة الاعلامية
اخلاقيات الاعلام
اقتصاديات الاعلام
التربية الاعلامية
الادارة والتخطيط الاعلامي
الاعلام المتخصص
الاعلام الدولي
رأي عام
الدعاية والحرب النفسية
التصوير
المعلوماتية
الإخراج
الإخراج الاذاعي والتلفزيوني
الإخراج الصحفي
مناهج البحث الاعلامي
وسائل الاتصال الجماهيري
علم النفس الاعلامي
مصطلحات أعلامية
الإعلان
السمعية والمرئية
التلفزيون
الاذاعة
اعداد وتقديم البرامج
الاستديو
الدراما
صوت والقاء
تحرير اذاعي
تقنيات اذاعية وتلفزيونية
صحافة اذاعية
فن المقابلة
فن المراسلة
سيناريو
اعلام جديد
الخبر الاذاعي
الصحافة
الصحف
المجلات
وكالات الاخبار
التحرير الصحفي
فن الخبر
التقرير الصحفي
التحرير
تاريخ الصحافة
الصحافة الالكترونية
المقال الصحفي
التحقيقات الصحفية
صحافة عربية
العلاقات العامة
العلاقات العامة
استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها
التطبيقات الميدانية للعلاقات العامة
العلاقات العامة التسويقية
العلاقات العامة الدولية
العلاقات العامة النوعية
العلاقات العامة الرقمية
الكتابة للعلاقات العامة
حملات العلاقات العامة
ادارة العلاقات العامة
عناصر الإعلان- 5- الشعارات والإشارات والرموز
المؤلف: الدكتور محمد جودت ناصر
المصدر: الدعاية والإعلان والعلاقات العامة
الجزء والصفحة: ص 135
15-2-2021
3208
إن تصميم الإعلان غالباً ما يتطلب استخدام بعض الشعارات أو الإشارات أو الرموز التي من شأنها توضح فكرة الإعلان وتقديمها للقارئ أو المستمع أو المشاهد عبر وسائل النشر المختلفة . فالشعار عبارة عن اختصار لفكرة الرسالة الإعلانية في جملة بسيطة وسهلة الحفظ والتذكر، تتعرض لموضوع الإعلان بهدف جذب المستهلك وخلق نوع من التأثير النفسي عليه، لتوليد الرغبة لديه في معرفة ما وراء هذا الشعار مثل ((ساعة العمر)) ، والغاية من استخدام الشعار هي بلورة الفكرة الأساسية للإعلان واضفاء صفة الاستمرارية له لفترة معينة . والاشارات عبارة عن كلمات مثل أوكازيون أو الأرخص أو الوحيد أو رسوم هندسية كإشارة سيارات المرسديس مثلا أو أشكال أخرى كالأسهم مثلا، والتي برمتها وبأي شكل كانت تعمل على تأكيد فكرة معينة أو تسهيل حركة المشاهد أو القارئ للإعلان. أو اللجوء إلى استخدام الإشارات المسموعة كالأغاني والموسيقى التي تلعب دوراً أساسياً في إثارة اهتمام المستمع أو المشاهد وجذب انتباهه وشده إليها محاولا معرفة مصدرها وماذا يوجد في مكان بثها أو نشرها، وبالتالي السيطرة عليه وتحويله لمشتري أو لراغب في شراء هذه السلعة . والرموز : تعمل على لفت نظر القارئ أو المستمع أو المشاهد للإعلان، لأنها تقوم بوظيفة نقل المعاني لكلمات الإعلان إلى أذهان المستهلكين، فمثلا GMC أو BMW تعد رموزاً لسيارات أكثر جودة وأصبحت معروفة لدى كافة المستهلكين، وتنقل لهم معان محدودة بمجرد رؤيتهم لها وأحاسيس معينة.