تحديد أهداف البحث الإعلامي

يتفق علماء المنهجية على أن الهدف الاساسي للبحث العلمي هو أن يتخطى مجرد وصف الظاهرات إلى تقديم تفسير لها، حيث لا يقتنع الباحث بتسميتها أو تصنيفها أو وصفها، ولكنه يسعى إلى معرفة الأسباب الكامنة وراء حدوث الظاهرة، لذا فإن الهدف الرئيسي للبحث العلمي هو الوصول إلى نتائج أو اجابات محددة وصادقة وغير متحيزة لبعض الفرضيات أو التساؤلات التي تحكم عناصر وظاهرات ومتغيرات موضوع معين، وذلك باستخدام المنهج العلمي، بهدف التعرف على جميع المتغيرات المؤثرة فيه (1).

ويقع بعض الباحثين في خلط واضح بين أهمية البحث وأهدافه ولتحديد الفرق بين الاهمية والأهداف يجب أن نذكر أن الهدف من البحث موجه للباحث نفسه والفوائد التي يجنيها شخصياً من إجراء البحث، أما أهمية البحث فإنها عبارة عن الفوائد التي يجنيها الآخرون من إجراء البحث ويمكن القول أن هدف البحث هو نهايات سلوكية يتم الحصول عليها نتيجة الأنشطة الخاصة الموجهة لذلك، وهو عبارة عن صياغة علمية وربط بين المفهوم الإجرائي للمتغير المستقل والمفهوم الإجرائي للمتغير التابع.

وتنطلق عملية تحديد أهداف البحث الإعلامي مما يأتي:

1- فهم الظواهر والأشياء المحيطة بنا: أي إدراك الظواهر الإعلامية وتفسيرها.

2- التنبوء: أي التخمين الذكي لما سيكون عليه الحال مستقبلاً، وهو مبني على التفسير والمعطيات.

3- التحكم والضبط أي التحكم بالظواهر وضبطها والسيطرة عليها، ووجود الأدوات تساعد على ضبط هذه الظواهر والوصول إلى نتائج علمية ومعرفية صحيحة التي ودقيقة في فهم الظواهر الإعلامية.

4- البعد عن التخمين والتكهن عند دراسة الظواهر الطبيعية، الأمر الذي يقود إلى نتائج أكثر دقة وشفافية.

5- البحث عن المعلومات والحقائق ومن ثم اكتشافها، وإيجاد معارف عصرية جديدة والعمل على تطويرها.

وهناك مواصفات خاصة ببناء أهداف البحث يمكننا تلخيصها بما يأتي:

1- صياغتها بشكل واضح ومفهوم وبعيدة عن الغموض.

2- دقيقة وقابلة للقياس.

3- مرتبطة بتساؤلات البحث والمشكلة.

4- واقعية وقابلة للتحقيق في ضوء الظروف المتاحة حولها.

5- ينبغي من ناحية منهجية أن يكون عدد الأهداف مناسباً وتشمل على الأبعاد والمحددات التي نصت عليها مفاهيم البحث ومصطلحاته.

إن تحديد أهداف البحث يمكن الباحث من تحديد نوعية البحث والمنهج المستخدم وتحديد الأدوات التي ستستخدم في جمع البيانات بناءً على طبيعة البيانات المطلوبة وبناءً على نوعية الجمهور الذي تطبق عليه الدراسة. فعلى سبيل المثال إذا كان هدف الباحث قياس تأثير نوعية برامج الأطفال على المهارات اللغوية لدى أطفال ما قبل المدرسة، فإن البحث في هذه الحالة يكون من البحوث السببية التي تقيس التأثير، والمنهج الأنسب لهذا البحث هو المنهج التجريبي الذي يعتمد على أداة التجربة في جمع البيانات التي تستهدف اختبار الفرضيات. أما إذا كان هدف البحث على سبيل المثال معرفة دور الصحف المستقلة في إدارة المواقف الصراعية داخل المجتمع وتشكيل اتجاهات القراء نحو الأداء الحكومي فيعتمد هذا البحث على المنهج المسحي في مستوييه الوصفي والتحليلي باستخدام أسلوب تحليل المضمون لوصف وتحليل التصورات المطروحة داخل مانشيتات إحدى الصحف خلال مدة زمنية محددة، وكذلك وصف وتحليل اتجاهات قراء الصحيفة (المأخوذة في عينة البحث) حول الأداء الحكومي في علاقته بقراءة تلك الصحيفة عن طريق استمارة استبيان يعدها الباحث لهذا الغرض (2).

وتشتق أهداف البحث الإعلامي من السؤال الذي اثاره الموقف الغامض في مشكلة البحث فالأهداف هي الصياغات الجديدة للسؤال الذي استدعى تحليل المشكلة وتجزئتها وتعميقها والتأكد منها. ويمكن أن يكون الدافع لإجراء البحوث والدراسات واحداً أو أكثر من الأهداف الآتية:

1- خدمة المجتمع.

2- التعرف على الجديد واكتشاف المجهول.

3- مواجهة التحدي لحل المسائل غير المحلولة.

4- الرغبة في الحصول على درجة علمية أو اكاديمية (ماجستير دكتوراه).

5- توجهات المؤسسة وظروف العمل لإجراء البحوث والدراسات.

6- الشك في نتائج بحوث ودراسات سابقة.

7- المتعة العقلية في انجاز عمل أو ابداع أو حل مشكلة تواجه شخصاً أو جماعة.

8- استعراض المعرفة الحالية وتحليلها وإعادة تنظيمها.

9- وصف موقف معين أو مشكلة محددة (البحوث النظرية).

10- وضع تفسيرات وتحليلات لشرح ظاهرة أو مشكلة معينة وهو النوع المثالي الذي يعتمده الباحثون المهنيون.

ويمكننا أن نذكر مثالاً على تحديد أهداف البحث المستخدمة في إحدى الدراسات الإعلامية وهو يحمل العنوان الآتي: اتجاهات الجمهور العراقي إزاء الحملات الإعلانية الخاصة بالإرهاب في القنوات التلفزيونية - دراسة مسحية عن جمهور محافظة الانبار(3).

أهداف البحث وتتجلى اهمية البحث في الآتي:

1- معرفة مدى تأثير الحملات الإعلانية النابذة للإرهاب على تغير اتجاهات الجمهور أو تعديلها نحو موضوع الإرهاب.

2- معرفة مدى اهتمام الجمهور بموضوع الإعلانات الخاصة (بالإرهاب) وكيفية التعاطي معها وتفضيل المشاهد لهذا النوع من الإعلان.

3- تحديد العلاقة بين الإعلان التلفزيوني والجمهور المستهدف وعن طريق وضع سياسات إعلانية تسهم في تقبل وتفاعل الجمهور مع هذه الإعلانات.

4- أهمية التكرار للإعلانات التلفزيونية الخاصة بالإرهاب.

5- أفضل الطرق التي يفضلها الجمهور في عرض الإعلان التلفزيوني الخاص (بالإرهاب).

______________

(1) د. محمد عبد الحميد تحليل المحتوى في بحوث الإعلام السعودية (جدة)، دار الشروق للنشر والتوزيع والطباعة، 1983، ص 49.

(2) د. سعد سلمان المشهداني دور الصحف المستقلة في تشكيل اتجاهات القراء نحو الأداء الحكومي في العراق، بحث منشور في كتاب التعددية والوحدة الوطنية - الواقع والطموح، بغداد، بيت الحكمة، 2009، ص 249 - 280.

(3) عبد الستار حميد جديع الدليمي: اتجاهات الجمهور العراقي إزاء الحملات الإعلانية الخاصة بالإرهاب في القنوات التلفزيونية - دراسة مسحية عن جمهور محافظة الانبار، رسالة ماجستير (غير منشورة) قدمت إلى كلية الإعلام بجامعة بغداد عام 2011.