خصائص وعناصر الإعلان

1- أنه جهود غير شخصية بمعنى الاتصال بين المعلن والجمهور يتم عبر وسائل وطرق غير مباشره (صحف، مجلات، رادیو، تلفاز، سينما). وهذا ما يميزه عن البيع الشخصي.

2- أنه يدفع عنه أجر محدد وهذا ما يميزه عن الدعاية التي لا يدفع عنها مقابل.

3- أنه لا يقتصر على عرض السلع فقط بل عرض الخدمات والأفكار وغيرها (اشخاص، مؤسسات، دول).

4- أنه يفصح فيه عن شخصية المعلن الذي يدفع الثمن فهو المصدر، والدعاية لا يحدد فيها المصدر.

5- أنه يسعى لإقناع الجمهور لامتلاك سلعة أو تقبل خدمة وعليه فهو يستخدم أساليب فنيه ونفسية.

6- أنه شكل من أشكال المنافسة، له فوائد مثل الأسعار، الجودة وهي مؤثرة على قرار الشراء.

7- أنه ذو طبيعة تجارية بخلاف الدعاية التي تعمل في مجال الأفكار على الرغم من أن الإعلان هو ابن الدعاية أن جاز التعبير.