1- إن المصطلحات المستخدمة في الخطاب الإعلامي ليست كلمات عشوائية ، أو جمل مرصوصة تقال كيفما اتفق ، بل هي كلمات مفتاحية ، تحمل مضامين عميقة ، ومفاهيم محددة ، وأفكار مركزية، وهي ذات أهمية كبيرة ، ومكانة مؤثرة في صلب الخطاب الإعلامي.

2- إن قضية المصطلح في الإعلام ، تعد من أخطر الجوانب التي يمكن من خلالها بناء المفاهيم أو تغييرها ، وكسب المواقف أو تبديلها ، كما أنها قد تكون باباً من أبواب الاختراق والتضليل الإعلامي.

3- من أجل ذلك فإن فهم موضوع المصطلحات , لإعلامية يعد جزءاً أساسياً من الوعي الإعلامي.

1- من المتفق عليه بأن المصطلحات في جميع العلوم ضرورة علمية ، ووسيلة مهمة من وسائل التعليم ونقل المعلومات ، لأنها تختصر المسافة الطويلة في الفهم وإدراك المعنى ، وتغني عن كثير من الكلام في الشرح والتوضيح والتفسير.

2- يعرف المصطلح لغة بأنه : « اتفاق طائفة على وضع اللفظ بإزاء المعنى ».

ويعرف المصطلح اصطلاحاً بأنه : " اللفظ المختار للدلالة على شيء معلوم ليتميز به عما سواه" .

ويشترط في المصطلح عدة شروط ، ومنها :

أ- الدقة في الدلالة.

ب- القصر

جـ - الوضوح.

3- من المعروف تاريخياً أن المصطلحات العلمية التي يجتهد في وضعها المتخصصون ليست شيئاً ثابتاً مستقراً ، بل يعتريها الاختلاف والتغيير والتبديل بين فترة وأخرى ، حسب تطورات العلوم ومستجداتها ، وما يصحبه من اتفاق مجموعة من المتخصصين على مصطلحات جديدة ، أو تعديل المصطلحات القديمة.

1- يقال عادة : " لا مشاحة في الاصطلاح " ، وهذه الكلمة يقصد بها التساهل في التعامل مع اختلاف المصطلحات العلمية التي يجتهد في وضعها المتخصصون في مجالات العلوم المختلفة ، حيث يتم التعامل معها بمرونة ، باعتبارها مجال للتنوع والاختلاف ، ولكن هذا الموقف المتساهل لا ينسحب ولا يعمم على جميع المجالات ، ومنها مجال " المصطلحات الإعلامية ".

2- إن المصطلحات المستخدمة في الخطاب الإعلامي لها دور كبير في بناء المفاهيم أو تغييرها ، وفي كسب المواقف أو تبديلها ، وهي قوة مؤثرة في صلب الخطاب الإعلامي ، وتزداد أهمية هذا الدور في حالات الصراع وتضارب المصالح ، وخاصة في المناطق غير المستقرة في العالم ، أو التي تشهد نزاعات مسلحة ، حيث تتنافس الأطراف ذات العلاقة بتصنيع ونحت المصطلحات الإعلامية ، وتسويقها ونشرها ، بحيث تعبر عن وجهة نظر صانع المصطلح ، وتؤيد موقفه ضد الطرف الآخر.

المصطلح الإعلامي هو الكلمة ، أو الجملة المركزة ، المصنوعة ، المنحوتة بدقة ، لكي تعبر عن حالة ، أو موقف ، أو قضية ، أو حدث ، أو منطقة جغرافية ، أو فترة زمنية ، أو فئة معينة ، وذلك لإبراز حقيقة ، أو طمس أخرى، أو كسب موقف دولي ، أو إقليمي ، أو تغيير اتجاهات وميول معينة ، لدى شعب ، أو أمة معينة ، أو صناعة صورة نمطية ، أو سلب إرادة الآخرين والسيطرة عليها ، أو تكوين رأي عام ، ويكون ذلك بما يتوافق مع مصالح صانع المصطلح .