1

المرجع الالكتروني للمعلوماتية

اساسيات الاعلام

الاعلام

اللغة الاعلامية

اخلاقيات الاعلام

اقتصاديات الاعلام

التربية الاعلامية

الادارة والتخطيط الاعلامي

الاعلام المتخصص

الاعلام الدولي

رأي عام

الدعاية والحرب النفسية

التصوير

المعلوماتية

الإخراج

الإخراج الاذاعي والتلفزيوني

الإخراج الصحفي

مناهج البحث الاعلامي

وسائل الاتصال الجماهيري

علم النفس الاعلامي

مصطلحات أعلامية

الإعلان

السمعية والمرئية

التلفزيون

الاذاعة

اعداد وتقديم البرامج

الاستديو

الدراما

صوت والقاء

تحرير اذاعي

تقنيات اذاعية وتلفزيونية

صحافة اذاعية

فن المقابلة

فن المراسلة

سيناريو

اعلام جديد

الخبر الاذاعي

الصحافة

الصحف

المجلات

وكالات الاخبار

التحرير الصحفي

فن الخبر

التقرير الصحفي

التحرير

تاريخ الصحافة

الصحافة الالكترونية

المقال الصحفي

التحقيقات الصحفية

صحافة عربية

العلاقات العامة

العلاقات العامة

استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها

التطبيقات الميدانية للعلاقات العامة

العلاقات العامة التسويقية

العلاقات العامة الدولية

العلاقات العامة النوعية

العلاقات العامة الرقمية

الكتابة للعلاقات العامة

حملات العلاقات العامة

ادارة العلاقات العامة

الاعلام : اساسيات الاعلام : الإعلان :

أنواع بحوث الإعلان- 2. بحوث تطوير المفاهيم الإبداعية

المؤلف:  د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه

المصدر:  هندسة الإعلان الفعال

الجزء والصفحة:  ص 182

4-7-2022

1468

أنواع بحوث الإعلان2. بحوث تطوير المفاهيم الإبداعية

وما أن تنتهي الشركة من تطوير استراتيجية الإعلان، حتى تبدأ (أو وكالتها الإعلانية) في تطوير المفاهيم الإبداعية للإعلان. وهنا كذلك تلعب بحوث الإعلان دورا هاما في تحديد أي المفاهيم ينبغي استخدامها، فمن خلال الدراسات المطولة توصل الباحثون بشركة كرافت إلى مفهومين إعلانين قد يؤديان إلى منع تحول الأمهات إلى الأصناف المنافسة. أول هذه المفاهيم هو التركيز على المدى الكبير من الحب الذي يوليه الأطفال لشرائح جبنة كرافت، ثانيهما التركيز على أن المنتج غني بالكالسيوم الذي يحتاجه الأطفال.

وقد قامت الوكالة الإعلانية التي تتعامل معها شركة كرافت بإعداد إعلانين مبدئيين ثم عقدت عددا من مجموعات التركيز تضم مجموعة من الأمهات للتعرف على رد فعلهن. وقد تم جلال مجموعات التركيز قياس وتسجيل ردود أفعال الأمهات حتى تم الاتفاق على إعداد النسخة الإعلانية لاختبارها.

EN

تصفح الموقع بالشكل العمودي