يسعى النشاط الاعلاني لتغير سلوك المستهلكين

1- من خلال توفير المعلومات: وهذه توضح للمستهلك مزايا وصفات المنتج الجديد أو الجوانب التي كان يجهلها عن السلعة وتخلق الرغبة في الحصول عليها ومثالها: الإعلان عن مكنسة كهربائية جديدة يحاول أن يقدم من خلاله الحل المناسب لمشكلة ربة البيت، حل جديد لمشكلة تشعر بها.

2- من خلال تغيير رغبات المستهلكين: رغم أنها صعبة ولكن الإعلان بإمكانه القيام بهذه المهمة إذا أحسن تصميمه وإخراجه واستخدامه وذلك بإبراز فوائد المنتج لإقناع المستهلك وأن يكون المستهلك راغبا في تغير سلوكه. إن يخلق الإعلان جوا عاما يؤكد للمستهلك سلامة قراره بقبول الفكرة أو الرغبة الجديدة.

3- من خلال تغيير تفضيل المستهلكين للماركات المختلفة: وهذه تظهر عند طرح سلعة جديدة بمعنى تحويل تفضيلهم من ماركة منافسة إلى ماركته هو عن طريق استخدام وسائل الإعلان المتعددة.

أما الأهداف الإعلان كما حددها بعض الباحثين فأهمها

1- تحقيق زيادة مستمرة في المبيعات.

2- خلق وعي طيب واهتمام بمنتجات الشركة.

3- خلق صوره ذهنية جيدة لسمعة الشركة

4-  دعم الروح المعنوية لرجال البيع.

5- توسيع قاعدة المستهلكين.

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

صيغة الإعلان الخاص بالدعم