هـ ـ العلاقة بين إستراتيجية التسويق وإستراتيجية المنتجات

Relationship Between The Marketing Strategy and Products Strategy

من الضروري أن يتم تحديد العلاقة وفهمها بين كل من إستراتيجية المنظمة وإستراتيجية التسويق وإستراتيجية المنتجات، لأن هذه الإستراتيجيات الثلاث عبارة عن خطط تسعى لتحقيق الأهداف العامة والتي يتم من خلالها تحقق هذه الإدارات الثلاث أهدافها. إن إستراتيجية وخطة التسويق تشتق من إستراتيجية وخطة المنظمة وتجسدها، في حين أن إستراتيجية المنتجات تشتق بدورها من إستراتيجية التسويق وخططها. وكما هو موضح في الشكل التالي : 

إن العلاقة بين المستويات الثلاث من الإستراتيجية أو الخطط يمكن توضيحها من خلال الشكل التالي :

الملاحظ من الشكل بأن الإستراتيجيات والخطط الثلاث تسير في اتجاه واحد وأن كل منها تكمل الأخرى وصولاً للأهداف المراد تحقيقها على جميع مستويات الإدارات المختلفة للمنظمة.