ثانياً - مرونات الطلب - انواعها ودرجاتها  

تعبر المرونة بشكل عام عن مدى استجابة او حساسية المتغير التابع ، للتغير في العوامل المستقلة المؤثرة فيه . وتعبر مرونة الطلب بوجه خاص عن مدى استجابة الكمية المطلوبة من سلعة معينة ، للتغير في احد العوامل المؤثرة فيها .. ، والمتمثلة في المتغيرات المستقلة القابلة للقياس، وهي : سعر السلعة نفسها  ،دخل المستهلك، اسعار السلع الاخرى ذات العلاقة (بديلة ومكملة ) ، واذواق المستهلكين. وبناءً على ذلك برزت عدة انواع المرونات الطلب هي : السعرية، الدخلية، التقاطعية، التعزيزية.

أ- المرونة السعرية للطلب       Price Elasticity of Demand

وهي تعبر عن مدى استجابة الكمية المطلوبة من سلعة معينة للتغير في سعر نفسها . اي انها تمثل التغير النسبي في الكمية المطلوبة من السلعة ، منسوباً الى التغير النسبي في سعرها . ويمكن التعبير عنها رياضياً بالصيغة التالية : 

او بالصيغة الرمزية :

حيث يشير الرمز (DE) الى معامل المرونة ؛ ويشير (Qd) الى التغير في الكمية المطلوبة من السلعة ؛ ويشير (P) الى التغير في السعر.

اذا كان معامل المرونة اكبر من الواحد الصحيح ، يقال ان الطلب على هذه السلعة كبير المرونة، اي ان التغير النسبي في السعر يؤدي الى تغير نسبي اكبر في الكمية المطلوبة من السلعة.

اذا كانت قيمة معامل المرونة اصغر من الواحد الصحيح. يقال ان الطلب قليل المرونة، اي ان التغير النسبي في الاسعار يؤدي الى تغير نسبي اقل في الكمية المطلوبة من السلعة.

اما اذا كان معامل المرونة يساوي واحد صحيح. هنا يقال ان الطلب على هذه السلعة متكافئ المرونة ، اي ان التغير النسبي في الاسعار يعادل التغير النسبي في الكمية المطلوبة.

تعتمد قيمة معامل المرونة بصورة اساسية على شكل منحنى الطلب ، بحيث كلما زادت درجة انحدار المنحنى ، قلت المرونة السعرية. وكلما قلت درجة انحدار المنحنى، زادت المرونة السعرية. ومنه اذا كان منحنى الطلب عمودياً ، تكون المرونة صفر لان الكميات لا تستجيب لتغيرات الاسعار. واذا كان منحنى الطلب افقياً ، تكون المرونة ما لا نهاية ، حيث ان الكميات تستجيب بصورة لانهائية لتغيرات الاسعار.

اذا كان منحنى الطلب خطياً ذا ميل سالب ، فان المرونة السعرية تختلف من نقطة الى اخرى عليه . فكلما ارتفع سعر السلعة كلما كان الطلب اكثر مرونة وكلما انخفض سعر السلعة كلما كان الطلب اقل مرونة . ويكون الطلب احادي المرونة عند منتصف منحنى الطلب.

ب ـ مرونة الطلب التقاطعية : (Cross Elasricity of Demand) 

تبين مرونة الطلب التقاطعية حساسية او استجابة الكمية المطلوبة من احدى السلعتين للتغير الذي قد يحدث في سعر الثانية ، وسميت بالتقاطعية لأنها تمثل تقاطع بين سلعتين (x , y  مثلاً ) . ويمكن حسابها بالطريقة التالية :ـ

اذا كانت y ex  موجبة فهذا يعني ان ارتفاع سعر السلعة y سيؤدي الى ارتفاع الكمية المطلوبة من السلعة "x" عند كل سعر والعكس في حالة الانخفاض وهذا يعني ان السلعتين بديلتان .

اما اذا كانت "exy“ سالبة فهذا يعني ان ارتفاع سعر السلعة ”y“ سيؤدي الى انخفاض الكمية المطلوبة من السلعة "x" عند كل سعر والعكس في حالة انخفاض السعر وهذا يعني ان السلعتين مكملتان .

واذا كانت مرونة الطلب التقاطعية تساوي صفر، معنى ذلك ان ارتفاع او انخفاض سعر احدى السلعتين لن يؤثر على الكمية المطلوبة من السلعة الاخرى ، اي ان السلعتين مستقلتان ولا توجد بينها علاقة .

جـ - مرونة الطلب التعزيزية : 

تعكس المرونة التعزيزية دور اذواق المستهلكين في تحديد الكميات المطلوبة من السلع. وحيث ان ذوق المستهلك متغير نوعي لا يمكن قياسه يلجأ عادة الى استخدام مؤشر كمي بديل.

يعتبر ما ينفقه المشروع على الدعاية والاعلان لترويج سلعة معينة مؤشر قريب يعكس تغير اذواق المستهلكين تجاه هذه السلعة ، لذا يستخدم عادة كبديل قريب يعبر عن تحول اذواق المستهلكين بسبب نشاط الترويج.

وبناءً عليه تحسب المرونة التعزيزية لسلعة معينة (x) وذلك بقسمة التغير النسبي في الكميات المطلوبة من السلعة ”x" على التغير النسبي في تكاليف ترويج المشروع للسلعة ”x“ ، وتكتب رياضياً على النحو التالي:

حيث تمثل ”Es“ معامل المرونة التعزيزية ؛ Qdx“ الكمية المطلوبة من السلعة ”x“ ما يتحمله المشروع من تكاليف لترويج السلعة ”x“ .

اذا كانت المرونة التعزيزية موجبة فهذا يشير الى تحسن في نظرة المستهلكين الى هذه السلعة . واذا كانت سالبة يشير ذلك الى تراجع في نظرة المستهلكين تجاه هذه السلعة . ويُفترض ان تكون العلاقة بين تغير تكاليف الترويج وتغير الكمية المطلوبة من السلعة علاقة طردية.

د- مرونة الطلب الدخلية   (Income Elasricity of Demand)

تقيس مرونة الطلب الدخلية حساسية واستجابة الكمية المطلوبة من سلعة معينة (x) للتغير في دخل المستهلك، وتحتسب على النحو التالي:-

حيث تمثل  E معامل المرونة الدخلية ، ويمثل I دخل المستهلك.

اذا كانت اشارة معامل المرونة سالبة فان ذلك يعني ان زيادة الدخل تؤدي الى نقص الكمية المطلوبة من تلك السلعة ، وهذا يدل على ان السلعة رديئة. واذا كانت اشارة معامل المرونة موجبة فان ذلك يعني ان زيادة الدخل تؤدي الى زيادة الكمية المطلوبة من تلك السلعة وهذا يدل على ان السلعة اعتيادية .

ويفترض ايضاً ان تكون العلاقة بين تغير دخل الفرد، وتغير الكمية المطلوبة من السلعة (الاعتيادية) علاقة طردية ، ويُعبر عنها من خلال منحنى يبدأ من اسفل اليسار عند زاوية الاصل ... ويتصاعد - بدرجات متفاوتة - الى اليمين.