مزايا وعيوب الإعلان في التلفاز

رغم ارتفاع تكلفة الإعلان التليفزيوني فإن الإعلان يتمتع بمجوعة من المزايا التي في مقدمتها ما يلي:

1- يجمع التلفاز مجموعة من الخصائص التي تقرب وظيفتي البيع والإعلان باعتباره بائع شخصي يدخل منزلك ويحدثك ويتصرف دون أن تحس بوجوده ودون أن يكلفك شيئاً، إذ يعطي التلفاز فرصة لك كمعلن للتعبير عن أرائه بصوته الشخصي ومستخدما الأدلة والبراهين التي يمكن أن تقنع المستهلك وذلك لما يتضمنه من صوت وصورة وحركة وإيحاء يلفت النظر ويثبت الرسالة الإعلانية.

2- التركيز على خصائص السلعة وعرضها بالصورة الطبيعية التي توضح طريقة استخدام يكون أكثر إقتناعا في التلفاز عن الوسائل الأخرى.

3- أثبتت الدراسات أن مشاهدي التلفاز في اليوم الواحد يبلغ 70% من عدد الرجال و78% من عدد النساء و 89% من عدد الأطفال و 99% من عدد الأطفال من العدد الإجمالي لحائزي أجهزة التلفاز.

4- برغم ارتفاع تكلفة الإعلان فإنه يصل إلى نوعيات متعددة من الجمهور ويدخل منازلهم دون تكلفة، وبالتالي يعتبر الإعلان التلفازي رخيصاً إذا ما قورن بأدوات النشر الأخرى إذ أن كل منهم يعتمد على المشاهد أو السمع بينما تعتمد هذه الوسيلة على كلاهما، بالإضافة إلى ما توفره من حركة ومن مباغته للمشاهد في المنزل وذلك دون أي عقبات إذ انه يرى الإعلان في الوقت الذي يكون مستعداً لذلك للحصول على ما يريد من معلومات.

5- مرونة الإعلان في التلفاز إذ يمكن لك كمعلن أن تغطي كل أنحاء البلاد أو أسواق معينة في أي وقت أو خلال أي ساعة من اليوم.

6- إمكانية استخدام الحيل التصويرية والتقريب zooming للصور بالشكل الذي يركز على بعض الأجزاء الخفية في السلعة.

7- التميز الفني بالصورة والصوت والحركة والألوان والموسيقى.

8- يعتبر أكثر الوسائل تمثيلا للواقع. بحيث تعدد القدرة الابتكارية في عرض الفكرة. يصلح التلفزيون لتقديم جميع مواضيع السياسة والاقتصادية والتعليمية والدعائية .... وغيرها.

10- يسمح بمشاهدة لأعداد كبيره من أفراد المجتمع مما يزيد من فاعليته على الأفراد والجماعات وفي هذا خفض لتكلفة الدعاية والإعلان.

11- إمكانية التحكم في وقت البث وإمكانية الإعادة لأكثر من مره.

12- يستطيع التلفزيون أن ينقل الرسالة الإعلانية للعائلة الواحدة بشكل مجتمع وهذا لا يمكن الوصول له في حالة الصحف أو المجلات حيث يتيح فرصة الإعلان. وقت عرض الإعلان. نوعية البرنامج التلفزيوني المعروض. التأثير من خلال الكلمة لجاحد أفراد الأسرة جميعها.

 13- يمكن التلفزيون كوسيلة إعلانية المعلن بانتقاء المشاهدين بعدة طرق منها عرض

إلا انه يعاب على التلفزيون انه يحتاج إلى تكلفه مرتفعة في إعداد وإخراج الأفلام هذا فضلا عن عدم توفر الوقت الالتزام للإعداد. ثم أن تقديم وإخراج فلم معين لعرضه على المستهلك يحتاج الكثير من الوقت للبحث عن فكره إعدادها بشكل ملائم كما أن المستهلك الذي يرى الإعلام لمرة واحده دون أن يحتفظ بنص الإعلان للرجوع اله عند الحاجة. ويحتاج محرر الإعلان التلفزيوني إلى قدره خاصة إذ انه يحرر الإعلان للمشاهد والمستمع معا فعليه ان يوائم بين الصور والكلمة وان بعد ذلك في شكل سيناريو يبين المنظر وخصائصه والحركة والكلمات.