كيف تتم العملية الإعلانية ؟

يستند الإعلان في أداء رسالته على ما يسمى النموذج العام للإتصالات والذي يتضمن بدوره تحديد الإجابة على مجموعة من الأسئلة في مقدمتها: من هو صاحب الرسالة الإعلانية؟ وماذا يقول؟ وما هي الوسيلة التي يستخدمها؟ والي من توجه هذه الرسالة؟ ثم ما هو التأثير الذي يمكن أن نتركه في نفوس المستقبلين؟ وبذلك يتضح أن النموذج العام للإتصال يسعى إلى تبادل الحقائق أو لأفكار أو الآراء أو المشاعر بتقديم أو تلقي المعلومات التي تؤدي إلى تفاهم لأطراف المتصلة.

إن مفاتيح النجاح للإعلان أو مكونات المزيج الإعلاني هي:

1-  من المعلن ؟ who نقصد به الشركة أي شركة إعلانية متخصصة.

2- لمن أعلن ؟ To whom نقصد به الجمهور المستهدف.

3- ماذا أعلن ؟ what نقصد به السلع والخدمات والأفكار المطروحة.

4 لماذا أعلن ؟ why نقصد به الأسباب والدوافع (تذكير، إعلام).

5- اين اعلن ؟ where تقصد به ما هو المكان المناسب للإعلان.

6 - متى أعلن ؟ when نقصد به ما هو الزمان المناسب للإعلان.

وهنا نشير إلى النموذج الإدراكي المطبق من قبل شركات الإعلان الناجحة وهو (A.L.D.A) ، وتعني حروفه:

الانتباه   A Attention

الاهتمام        I Interest

الرغبة        D  Desirs

الفعل (قرار الشراء)     A Action

ويتم النموذج العام للإتصال وفقا لما هو مبين في الشكل رقم (3-7)، حيث تقوم كمعلن بترجمة الأفكار الموجودة لديك عن السلع والخدمات إلى رسالة إعلانية تناسب ظروف المستهلكين، إذا أن الاعتماد على المناخ المحيط بك وحدك لا يضمن أن تصل برسالتك إلى المستقبلين ، فالصابون مثلا من وجهة نظرك كمنتج ما هو إلا مجموعة من المذيبات والصودا الكاوية والشحوم، ولكنه يعني بالنسبة للمستهلك الجمال والنظافة نظره من حيث أداء السلعة ومنافعها بالنسبة له لذا فإن عليك أن تتلقى معلومات عن محيط المشتري أو المستهلك وإمكانيات تفهمه إلى الرسالة الإعلانية سواء قبل الإرسال أو بعد توجيه الرسالة الإعلانية للوقوف على آثارها بالنسبة للمستهلكين وتعديل السياسات الإعلانية بالقدر الذي يواجه أي المحراف في تنفيذ الخطة الإعلانية.