إن تكويد المضمون هو وضع الباحث للبيانات في فئاته، ويستغرق تكويد البيانات وقتاً طويلاً، وهو الجزء الأكثر صعوبة في تحليل المضمون. ويقوم بعملية التكويد متخصصون يطلق عليهم مبرمجون Coders، وعد هؤلاء المتخصصون عادة ما يكون صغيراً، ويبلغ عددهم من اثنين إلى ستة مبرمجين، ويبدأ عملهم بحث موجز لعينة من البيانات التي سوف يقومون بتحليلها. ويجب أن يتلقى هؤلاء المبرمجون تدريباً دقيقاً لكيفية تحليل المضمون، مما يزيد من مصداقية هذا التحليل، كما أن الباحث قد يكون ملماً بشكل واضح بموضوع البحث وفئاته، ويختلف هذا الأمر مع المبرمج الذي يجب أن يكون على دراية كاملة بموضوع البحث وآلياته، ولذلك فيجب أن يخضع المبرمجون لدورات تدريبية دقيقة قبل أن يقوموا بتكويد البيانات وتفيد هذه الدورات في توضيح مفاهيم البحث وفئاته، كما يحصل المبرمج على ورق يحتوى على تعليمات عن عملية التكويد وهذا ما سوف نذكره في عنصر التكويد أو الترميز.