وهو من العناصر المهمة الداخلة في التصميم، والالوان وليدة الضوء ولولاه لما وجدت الالوان. والالوان عبارة عن موجات ضوئية ذات أطوال تتراوح بين (400-700) مليكرون يمكن ان تدركها العين. فهو يجذب الانتباه ويثير الاحساس بالعمق الفضائي. وفي التكوينات ثنائية الابعاد ومنها الصحيفة، ويثير اللون احاسيس التعرف على ما هو قريب او بعيد ويثير احاسيس حركية تجعل العمل الفني جذاباً وبعيداً عن الرتابة والسكون وللون صفات او خصائص وهي:

• اصل اللون Hue: وهو الصفة اللونية التي تفرق بين لون وآخر كالأحمر والاصفر.
• قيمة اللون Value: وهي كمية الضوء التي يعكسها السطح ويكون الابيض في النهاية العليا لمقياس القيمة والاسود في النهاية السفلى، وتتدرج القيمة اللونية بين ذلك.

جـ- شدة اللون Chrooma: وهو نقاء اللون ويعد اللون نقيا ومشبعاً عندما ينقى من الألوان الحيادية (الاسود والأبيض).

وعندما يوظف المصمم احدى هذه الخصائص اللونية فسيحصل على اكتشافات وابداعات مهمة من نوعها في العمل الفني.

ويعد التباين من الاسس المهمة التي تستعمل في الالوان لجذب انتباه القارئ ولا يقتصر التباين على اصل اللون (Hue) بل قيمة اللون أيضاً وهو اكثر جاذبية من التباين الاول، وابسط التباين اللوني في صفحة الجريدة ما نجده بالنسبة للحروف السوداء وورق الصفحة الابيض، فتظهر الحروف السوداء على فضاء الصفحة الابيض اكثر قتامة ووضوحاً. كما ان الالوان الدافئة تبدو أكبر حجما مما هي عليه وأثقل، والالوان الباردة تبدو أصغر حجماً واخذ وزناً ومرتدة إلى الخلف.