وضع سلافسون قائمة بعدد من الصفات الشخصية الأساسية لقائد الجماعة هي : المتزن , لديه القدرة التمييز، ناضج , ذو انا قويه، متمرد في القلق الزائد، لديه

خيال, لديه حدس , متعاطف, رغبة في مساعدة الناس ولديه قدره على تحمل الإحباط، ممكن ان يجادل البعض بأن الصفات ضرورية لأي قائد إعلامي , وهذا صحيح ولكن بالنسبة للقائد الإعلامي تعتبر هذه الصفات الشخصية أعظم وأهم في المؤسسات الإعلامية الكبيرة، حيث يحتاج القائد الإعلامي لأن يظهر لشخص واحد فقط في ذلك الوقت , بينما عملية التعامل مع عدد من الأفراد الموجودين في نفس الوقت يمكن أن يواجه فيها القائد الإعلامي بالمقاومة والعداء المفتوح, والتحويل, والاعتمادية. كل هذه ليست من فرد واحد ولكن من عدة أفراد وفي نفس الوقت. وبالتالي يحتاج القائد الإعلامي لأن يكون نادرا على الاهتمام بكل فرد في تلك المؤسسات الإعلامية الكبيرة، و يجب أن يفهم نفسه لأعمق مستوى ربما أكثر من القائد الإعلامي في المؤسسات الإعلامية الصغيرة.