تصمیم العلامة التجارية / اللوغو:

إن تصميم اللوغو لا يتطلب خيال واسع وحس فني وبراعة في الرسم وفقط، بل يتطلب أيضاً السير على خطوات عملية صحيحة وسليمة حتى يوصل رسالة واضحة المحتوى عن الموقع أو الشركة أو المنتج أو الخدمة التي يتم تصميم اللوغو لها، وهذه الخطوات العلمية هي مواصفات وسمات وخصائص تصميم اللوغو المعاصر. ومن واجب المصمم ان يصمم لوغو يتناسب مع وظيفة الشركة وطبيعة أعمالها ويعكس صورة وانطباع جيد عنها.

خطوات تصميم اللوغو:

إن تصميم لوغو ناجح ومميز ليس شيئاً سهلاً ولكنه أيضاً ليس شيئا مستحيلاً على المصمم المحترف، وفيما يلي أهم الخطوات الواجب اتباعها من أجل تصميم اللوغو:

1 - معرفة الهدف من تصميم اللوغو:

الحصول على معلومات كافية وتفاصيل وافرة من العميل حول الشركة فهم طبيعة عمل الجهة المعنية بالتصميم سواء كانت شركة أو مؤسسة، وجمع المعلومات عنها وعن نشاطها، وأفكارها وأهدافها وعن منتجاتها لمعرفة الهدف من تصميم اللوغو، وطرح أسئلة مثل: ما الذي يميز الشركة المعلنة عن الشركات الكلمات الرئيسية التي ينبغي أن يصفها اللوغو الجديد الخاص المنافسة؟ ما هي بها؟ أو أي نوع من اللوغو تفضل؟ إن هذه النوعية من الأسئلة تساعد للوصول الى أفضل النتائج في التصميم.

2 - عملية اختيار اللوغو:

تُعدّ عملية اختيار اللوغو أحد أهم المراحل في حياته على الإطلاق ولابد من إعطائها قدر كبير من الاهتمام، إذ أن أي خطأ يُرتكب في البداية عند اختياره قـد يكون له عواقب يصعب تداركها على الشركة وقد يترتب عليه ضرورة بذل جهود ونفقات كان بالإمكان توفيرها لنشاط أهم، ولابد بالتالي عند اختيار اللوغو من استشارة مختصين في التسويق والقانون والدعاية والإعلان فعملية إتباع هذه القواعد والأسس يساعد الشركة في تحقيق الغاية المبتغاة من علامتها التجارية:

1) تحديد عناصر اللوغو:

الخطوة الأولى في اختيار اللوغو تكمن في تحديد العناصر التي سيتكون منها، والتي ترغب الشركة في استخدامها هل هي كلمات أو رسوم أو أرقام .... إلخ ولكل واحدة من هذه العناصر إيجابيات وسلبيات فإذا كان مكون من كلمات فلذلك أهمية كبرى من ناحية رسوخه في الأذهان نظراً لتفاعل عدد كبير من الحواس معه، لكن ونظراً إلى اختلاف اللغة من دولة إلى أخرى قد يجعل الاقتصار على هذا النوع من هذا اللوغو بمثابة حاجز يقف في وجه تسويق المنتج في دولة أخرى، في حين أن اللوغو المكون من لون أو صورة يتجاوز هذه الحواجز.

2) مراعاة تقاليد وقيم المجتمع:

يجب أثناء اختيار اللوغو مراعاة الجانب الاجتماعي والثقافي والنفسي والأخلاقي للمجتمعات الذي يتم الترويج وتسويق المنتجات فيها، إذ أن لها دور كبير من حيث رواج المنتج وشهرة اللوغو نفسه فيجب تجنب اللوغو الذي يخالف آداب وأخلاق المجتمعات المستهدفة، وتجنب الألوان التي تثير معان غير محببة في نفوس المستهلكين فمثلا شركة الكوكا كولا فشلت في ترويج منتجها في أفغانستان لأنها تحمل اللون الأحمر الذي يمثل الاحتلال السوفيتي (الجيش الأحمر).

3- ضرورة البحث:

بعد اختيار الشركة اللوغو الخاص بها وفق المعايير والمراحل السابقة، تأتي بعدها مرحلة البحث، فتجاوز هذه المرحلة قد يؤدي إلى تحميل الشركة مبالغ طائلة.

فبعد اختيار اللوغو لابد من التحقق من أن هذا اللوغو متاح وغير مسجل لحساب شركات أخرى تمارس نشاطها في المجال نفسه الذي ترغب الشركة في ترويج المنتج فيه، ففي حالة إهمال البحث قد تتفاجأ الشركة بعد فترة من استخدامها للوغو بتوجيه إنذار لها، أو إقامة دعوى ضدها بطلب منعها من استخدامها للوغو التي اختارته لكون هذا اللوغو مملوك للغير، وسيكلفها هذا تخريب جميع أغلفة المنتجات والمواد الدعائية وجميع ما يحمل اللوغو المختار فضلاً. عن مصاريف الدعاوى والمحامين، مع إلزامها بدفع تعويضات لصاحب اللوغو وتتم عملية البحث عن اللوغو المسجل في مكتب حماية وتسجيل العلامات التجارية والتي تسمح بتقديم خدمات البحث للتأكد فيما إذا كانت هناك علامة تجارية مسجلة ومشابهة للعلامة المصممة، وقد سهلت برمجيات الحاسوب عملية البحث هذه والتي أصبحت تتم في ثوان معدودة بعد أن كانت تتطلب الغوص في السجلات والكثير من مكاتب العلامات التجارية حول العالم توفر عبر مواقعها إمكانية البحث عن العلامات المسجلة لديها.

4- الإلهام:

هي حالة من الإبداع يدخل فيها الشخص ويقوم فيها بالقيام بأعمال رائعة، وقد يكون الإلهام في هذا المجال عن طريق متابعة تصاميم علامات تجارية متنوعة ومن أنواع وأشكال مختلفة، والبحث في هذه التصاميم ومعرفة مزاياها وعيوبها والتعلم منها، لكن دون التقليد، فيجب أن تكون جميع الأفكار مستوحاة من خيال المصمم وأيضاً متناسبة مع غرض الشركة صاحبة اللوغو. أي أن تكون أفكار المصمم حول اللوغو جديدة ومبتكرة وغير مسبوقة وأن يحاول ان يصنع شيئاً مميزاً وفريداً للعمل.

5 - تحديد الفكرة الأساسية للوغو:

وذلك من خلال وضع النقاط الرئيسية للفكرة الأساسية ورسم الخطة الأساسية ومخطط اللوغو، وخلق أفكار جديدة وتوصيل الأفكار ببعضها البعض، وفتح مجالات جديدة للرسم والتصميم.

6 - جعل الفكرة واضحة وغير غامضة:

يعتبر الغرض الرئيسي من وراء اللوغو هو توصيل رسالة الشركة إلى المشاهد فلا يمكن أن يكون اللوغو غامض وغير واضح. يجب العمل على جعل العملاء المحتملين يعرفون شيئاً عن الشركة وخدماتها عند مشاهدة اللوغو الخاص بها.

7 - جعل اللوغو بسيط:

يجب مراعاة البساطة والوضوح والتميز والتفرد عند تصميم اللوغو لأن اللوغو البسيط الخالي من التعقيد والسريع الفهم أكثر قبولاً من اللوغو المصمم بشكل معقد والمليء بالتفاصيل والكثير من الكلمات. فالشخص العادي ليس لديه الوقت الكافي لحل ألغاز اللوغو والتصاميم التي يراها.

كما أن اللوغو البسيط هو لوغو سهل التذكر ولا ينسى. ولا يقصد بالبساطة هنا أن يكون اللوغو مجرداً من الإبداع فالبساطة تعتبر سر من أسرار نجاح اللوغو، وخير دليل على ذلك اللوغو الخاص بالماركات العالمية مثل شركة أبل، مرسيدس وغيرها من أنواع اللوغو التي تعتمد على البساطة.

8 - عدم الاعتماد على الألوان والمؤثرات:

يجب على المصمم البدء بتصميم الشعار على الأبيض والأسود ثم بعد ذلك إضافة اللون، لأن ذلك يسمح بالتركيز على الشكل والمفهوم بدلاً من التركيز على الألوان والمؤثرات. كذلك يجب عدم استخدام الظلال أو النقوش او أنماط اخرى تُعتم اللوغو.

كذلك يجب مراعاة البساطة في استخدام الألوان والانسجام فيما بينها، حيث أن الإكثار من الألوان المستخدمة في تصميم اللوغو وتنافرها يشوش النظر على المتلقي ولذا يجب على المصمم استخدام الألوان القوية والمثيرة، والتي تساعد على جذب عين المشاهد من جهة والتي تستند فسيولوجياً إلى قوانين الإدراك البصري والتي لها تأثيرها النفسي على المشاهد من جهة أخرى، ولها دلالاتها التعبيرية والرمزية للألوان من جهة ثالثة.

9 - استخدام برامج المتجهات:

ينبغي على المصمم اكتشاف أساليب ونظم تقنية جديدة تساعد في تطوير العملية التصميمية حيث تقدم التكنولوجيا الفرصة لربط الفكر الإبداعي من خلال تناول العناصر التشكيلية بأسلوب جديد يساعد في ظهور اللوغو بصورة أفضل.

فيمكن أن يتم تصميم الشعارات بالبرامج التي تتعامل بدقة مع المتجهات مثل برنامج (Vector) ويمكن أيضاً تحريرها بسهولة في وقت لاحق، مثل Adobe illustrator و Corel draw وغيرهم لضمان أن اللوغو سيحتفظ بدقته إذا تم تغير حجمه. ففي تلك البرامج يتم رسم المتجه من مجموعة من النقاط الدقيقة بينما البرامج الأخرى لا تفعل الشئ نفسه مثل Abobe Photoshop، لكن هذا لا يمنع من أن هذه البرامج يمكن أن تخلق العديد من الشعارات الممتازة لكنها بالوقت نفسه يمكن أن تسبب بعض المشاكل عند عملية النسخ وتغيير الحجم. وتتعدد مزايا برامج المتجهات لكن أهم ما يميزها هو أنها تتكيف بسهولة مع وسائل الإعلام الأخرى ويمكن تغيير حجمها بسهولة مع الحفاظ على جودتها.

10 ـ التواصل مع العميل:

على المصمم أن يقدم دائماً للعميل أفضل حل ممكن من خلال الخبرات الخاصة به، وأن يضع أمامه عدة خيارات ليختار بينها وأن ينفذ اقتراحات العميل في حال وجدها مناسبة للتصميم. لكن دون أن يجعل العميل يتحكم كلياً في التصميم. فقد يطلب العميل من المصمم تغيير شيئاً ما في التصميم ويرى المصمم الفكرة مناسبة، أو قد يكون للمصمم اقتراحات أفضل.

11 ـ الابتعاد عن الأشكال الجاهزة:

من الأخطاء التي انتشرت بكثرة هو الاعتماد على الأشكال والصور الجاهزة التي يتم تحميلها من بعض المواقع مثل vector stock وغيره. وتتم غالباً من قبل الأشخاص الذين يرغبون بتصميم شعارهم بأنفسهم او عن طريق المصممين الهواة والمبتدئين.

إن تحميل تلك الأشكال الجاهزة وإجراء التعديلات عليها قد يقلل من مصداقية المصمم أو حتى صاحب الشركة، لذلك من الأفضل الابتعاد عنها والعمل على تصميم لوغو فريد ومبتكر.

كما يجب التركيز على الجانب الابتكاري في التصميم من حيث جدة الفكرة وحداثتها وأصالتها التي تتأكد في تفرّد الفكرة وعدم تشابهها مع غيرها، أو تقليدها لما هو شائع أو مألوف وتحميلها بروح الأصالة والمعاصرة.

12 - أسلوب عرض اللوغو:

يجب أن يكون أسلوب عرض اللوغو مبتكر وأنيق سواء بعرض متحرك أو مطبوع وأن يتم تصميم صفحة يعرض بها اللوغو مع تخصيص جزء من هذا التصميم لشرح عناصر التصميم والهدف منها وتحليل لغة الالوان الخاصة باللوغو، وأن يتم عمل نماذج لتطبيقات اللوغو على الأوراق الرسمية والمطبوعات بشكل عام وهدايا الدعاية (أقلام - ماغات - تي شيرتات)...

وفي المرحلة الأخيرة، يراجع المصمم التصميم من ناحية الأفكار والملاحظات ويطابق كل الأفكار بنسبة 100%، بعد ذلك يقوم بتطبيق الفكرة على أكثر من تصميم على موقع الشركة ويجربه ببعض الألوان وعلى بعض الخلفيات، حتى يحصل على لوغو مناسب للشركة من حيث الشكل والتصميم والألوان.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

رئيس قسم الإعلام يبحث مع رئيس جامعة العميد آفاق التعاون في مجال تغطية الأنشطة العلمية والأكاديمية

قسم بين الحرمين يباشر أعمال صيانة الأرصفة في الساحة الوسطية والمناطق المحيطة بها وإدامتها

قسم الشؤون الفكرية ينظم حفل التكليف الشرعي للفتيات في بغداد تيمنًا بذكرى المولد النبوي الشريف

انطلاق النسخة التاسعة من البرنامج التطويري لمشروع (حاملة الرسالة الزينبية)

المزيد

الآخبار الصحية

هل يتنبأ الذكاء الاصطناعي بأمراضنا قبل حدوثها؟

وداعا للنظارات.. قطرة عين واحدة قد تغير كل شيء ؟

دراسة تكشف تأثير "تيك توك" وتطبيقات الفيديو على سلوك الأطفال

"أسرار خفية" في الشاي الأخضر.. تغير قواعد الصحة والوزن

المزيد

الآخبار التكنلوجية

أول قطار يعمل بالهيدروجين في أميركا يدخل الخدمة رسميًا

أجهزة أبل القادمة.. "حصن منيع" في عصر الهجمات الرقمية !

روسيا: تطلق قمرين اصطناعيين بواسطة الصاروخ سويوز 2.1

ميزة ثورية.. أبل تدخل عالم قياس ضغط الدم

المزيد

مواضيع ذات صلة

المبادئ الأساسية لتصميم اللوغو

تقليد العلامات التجارية

تسجيل العلامة التجارية

المعايير المتبعة في اختيار العلامة التجارية

أنواع العلامات التجارية

أهمية العلامة التجارية

اللوغو كرسالة اتصالية

المفهوم المعاصر للعلامة التجارية / اللوغو

مفهوم العلامة التجارية

نشوء العلامة التجارية في الإعلان

أساليب تصميم الإعلان الالكتروني

عوامل الجودة في تصميم الإعلان الالكتروني