عنوان الرسالة الإعلانية:

يعتبر العنوان أهم جزء في الرسالة الإعلانية التي تحتوي عموماً على عنوان رئيسي وعناوين أخرى فرعية، وكثيراً ما يكون للعنوان الأثر الفعال في استمالة وجذب انتباه الجمهور المستقبل إليه.. ولكي يكون العنوان فعال ويحقق هذا المستوى من الجذب لا بد أن تتوفر فيه المواصفات التالية:

1- أن يكون جذباً ومؤثراً وملفتاً للانتباه من المرة الأولى ويثير فضول المتلقي لمعرفة محتواه وتفاصيله.

2 - أن يكون العنوان موجه لفئة أو أكثر من المستهلكين المحتملين للسلعة وذلك عن طريق احتواء العنوان على بعض الكلمات أو الإشارات التي تؤدي ذلك الغرض.

3 - أن يبين منافع السلع والمنتجات والخدمات وإيجابياتها وفوائدها.

4 - مراعاة الدقة في اختيار كلمات العنوان بحيث تكون هذه الكلمات صادقة وقصيرة ومعبرة عن حقيقة ما تحتويه السلعة من مميزات وخصائص.

5 - أن يكون العنوان سهل الفهم وداخل حدود معرفة وخبرة المستهلك المرتقب مما يزيد من درجة تأثيره عليه.

6 - التنسيق بين العنوان وباقي العناصر الأخرى في الإعلان كالصور والرسوم والرسالة الإعلانية بحيث يُكمل كل منهما الآخر.

وكثيرا ما يتم استخدام اسم السلعة أو المنتج أو الخدمة عنواناً مناسباً للإعلان لمباشرته ودقته ووضوحه كذلك يتم استخدام بعض الشعارات المغرية أو العبارات التي تثير فضول الجمهور.

وإذا استطاع العنوان أن يجذب اهتمام المتلقي بوضوحه أو غموضه ويثير انتباهه بجاذبيته وحسن إخراجه الفني، فهو حتماً سيدفعه إلى النقر عليـه والاطلاع على تفاصيله وبالتالي البحث عن فكرته الأساسية.

وما دام الإعلان يتطلع بهذا الدور الرئيسي في جذب انتباه الجمهور المستقبل وتحفيز اهتماماته، فإنه قد بات من الضروري على المصمم الإعلاني الاهتمام بالعنوان كبوابة ناجحة لقلوب الجمهور، مع تجنبه الواعي لكل العناوين المحرمة والمثيرة للغرائز والشهوات فالإعلان الناجح هو الإعلان الذي يختار عنوانه وفق المعايير والضوابط الإعلامية والإعلانية العلمية والفنية الشرعية، ليقود الجمهور المستقبل بصدق وموضوعية للاطلاع على بقية أجزائه وبالتالي الإقبال على ما يعلن عنه.

وعلى الرغم من الأهمية الكبرى للعنوان إلا أننا قد نجد بعض الإعلانات التي لا تحتوي على عنوان معين وقد ظهرت هذه الفكرة كنتيجة لروتينية الإعلانات في شكلها ورغبة من بعض المعلنين في تقديم أشكال غريبة من الإعلانات حتى يثيروا انتباه المستهلكين المرتقبين إلى الإعلان وتعكس هذه النقطة الناحية الابتكارية في الإعلان.

ومع ذلك، فإن معظم الإعلانات تحتوي في تحريرها على عنوان للإعلان ويمكن تصنيف العناوين في الإعلان إما حسب المحتوى أو الشكل كما يتضح من الآتي:

أ - محتوى العناوين

1) العنوان المحدد للهوية:

ويصمم ذلك الإعلان لتحديد السلعة أو الشركة التي تقدم هذه السلعة. فقد يتم ذكر العنوان كالآتي "معكرونة إيطاليانا" أو "نسكافيه".

وبالرغم من أن هذا النوع يحقق خاصية الانتباه سواء للسلعة أو لاسم الشركة إلا أنه يُفترض معرفة المستهلك بنوع السلعة أو اسم الشركة ولا يريد جمع معلومات إضافية عنهما.

2) العنوان الذي يوضح المنفعة من السلعة:

يركز هذا النوع من العناوين على إبراز المنافع المترتبة على استخدام للسلعة وعلى إيجاد حلول معينة لبعض المشاكل.

مثال على ذلك الإعلان الذي يوضح: مع كريم نيفيا لن تواجه مشاكل البشرة، أو استمتع بنقاء الصوت مع فيليبس... وهكذا. فكما يتضح من الأمثلة فإن هذا النوع من العناوين تم تصميمه للإيحاء للمستهلك أن السلعة تقابل احتياجات معينة لديه، وبعكس النوع السابق الذي يركز على اهتمامات البائع، نجد هذا العنوان يركز على اهتمامات المستهلك.

3) العنوان الإخباري:

يركز هذا النوع على مدخل الأخبار القصصية فهو مدخل مباشر وله طبيعة إخبارية. بحيث يقلل من اهتمام القارئ بقراءة تفاصيل الإعلان. وعادة يركز مثل هذا النوع على أخبار جديدة بحيث تشوّق المستهلك المرتقب وتدفعه إلى التركيز على الإعلان أو أهم المعلومات فيه.

مثال على ذلك: "يمكنك الآن أن تحصل على لتر ونصف من البيبسي بسعر لتر واحد".

ويواجه المعلن في هذه الحالة مشكلة الاختيار في تضمين العنوان أهم المعلومات التي سيحتويها سواء عن السلعة ذاتها، غلافها سعرها، استخداماتها ... الخ

4) العنوان الانتقائي:

وهو عنوان مستهدف وليس إلى كل الأفراد وهو يختار فئة معينة من المستهلكين ويوجه الرسالة الإعلانية إليهم.

مثال ذلك: "إلى هواة التصوير استعمل كاميرا كانون".. أو "للسيدات الرشيقات في جميع الأعمار إليك عطر نينارتشي" وهو إعلان موجه لكل الأعضاء في مجموعة أو إلى فئة معينة معين.

ب- أشكال العناوين

1) العنوان الاستفهامي:

ويصمم العنوان الاستفهامي لجذب اهتمام المستهلك المستهدف وتشجيعه على قراءة الإعلان. ويكون العنوان عبارة عن سؤال، ولا يجب أن يكون السؤال مقتصراً على اهتمامات مجموعة محدودة، وتظهر الإجابة عن السؤال إما في العنوان الفرعي أو في محتويات الرسالة نفسها.

مثال على ذلك إعلان فوركس "هل تريد زيادة أرباحك"... ثم بعد ذلك "تداول فوركس عبر الانترنت واستثمر واحصل على المال الوفير".

2) العنوان الآمر:

في هذا النوع من العناوين يقوم المعلن بتوجيه المعلومات إلى الجمهور المستهدف بصيغة الأمر.

مثال على ذلك العنوان التالي: "إحم أسرتك بالتأمين على الحياة، أو ادفع نصف المبلغ والباقي بالتقسيط".. وهكذا.

3) العنوان الفضولي:

ويصمم هذا العنوان بهدف إثارة فضول المستهلك المرتقب ودفعه إلى محاولة معرفة الإجابة أو الشرح المطلوب. فهو يعتمد على استخدام كلمة واحدة أو جملة غير كاملة مما تدفع المستهلك إلى محاولة معرفة ماذا يريد المعلن أن يقول في نهاية رسالته.

مثال على ذلك العنوان التالي: مفاجأة سارة، أنت دائماً رابح مع.. لا تصدق ماذا سترى إذا نقرت على هذا الإعلان

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

مع وصول الزيارة ذروتها.. العتبة العباسية المقدسة تستنفر ملاكاتها لخدمة زائري مرقدي الإمامين العسكريين (عليهما السلام)

قسم الشؤون الطبية: الخطة الخدمية في سامراء تضمنت مشاركة نحو ٥٠ متطوعًا من ثلاث محافظات

عبر محطات الإجابة عن الاستفتاءات الشرعية مشروع التبليغ الحوزوي يقدّم خدماته لزائري مدينة سامراء

قسم حفظ النظام يشارك في تأمين زيارة الإمام الحسن العسكري (عليه السلام) بمدينة سامراء

المزيد

الآخبار الصحية

دون آثار جانبية.. زيت عشبة طبيعية قد يعالج القلق

"ليكانيماب".. علاج الزهايمر يطرح رسميا في السوق الألمانية

متى يجب تنظيف الأسنان في الصباح.. قبل أم بعد الإفطار؟

ارتفاع الوفيات.. منظمة الصحة تدق جرس الإنذار بشأن الكوليرا

المزيد

الآخبار التكنلوجية

أكبر مشروع طاقة رياح في نصف الكرة الجنوبي يحقق إنجازين جديدين

5 أمور لا تفعلها أثناء تشغيل مكيف سيارتك

ضوء إدارة المحرك: أسئلة مهمة لفهم عمله ومعانيه

"واتساب" يطلق خاصية جديدة لكتابة الرسائل بالذكاء الاصطناعي

المزيد

مواضيع ذات صلة

خطة تنسيق الهيكل العام لمحتويات الرسالة الإعلانية

الشعار والعلامة الفارقة في الرسالة الإعلانية

الصور والرسوم الإيضاحية والألوان والألحان والحركات في الرسالة الإعلانية

نص الرسالة الإعلانية

فكرة الرسالة الإعلانية

مكونات فنية للرسالة الإعلانية

الاستراتيجية الابتكارية في الرسالة الإعلانية

عناصر نجاح تصميم الرسالة الإعلانية

مبادئ تكوين الرسالة الإعلانية

أنواع الرسائل الإعلانية

جوانب في تحرير الرسالة الإعلانية

أثر الرسالة الإعلانية الالكترونية