خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية الثامنة: الاستمرارية

التخطيط الإعلامي عملية مستمرة لا تنتهي بوضع الخطة وتنفيذها، إذ لا بد من تتابع الخطط في إطار التخطيط طويل المدى ومقتضياته.

وتتوافق خاصية الاستمرارية مع كل من خاصية المرونة والتكاملية، في حين تتقاطع مع كل من خاصية الدقة والمتابعة كمتطلبات أساسية فيها.

وتتعدد مجالات الاستمرارية في التخطيط الإعلامي على النحو التالي:

1- استمرارية العمل في جميع أجهزة التخطيط.

2- استمرارية العمل في جميع خطوات أو مراحل الخطة الإعلامية.

3- استمرارية العمل في متابعة الخطط الموضوعة أثناء وبعد تنفيذها.

4- استمرارية العمل في وضع خطط لاحقة مبنية على الخطط السابقة.

5- استمرارية العمل في تقييم نتائج الحملة الإعلامية وفق مراحل مختلفة.

6- استمرارية العمل في متابعة مستجدات الأمور لتحقيق التوافق بين خاصية التكامل والاستمرارية معاً.