أنواع الاستمالات الاعلامية- استمالات التخويف Fear Appeals

وهي الاستمالات التي تعتمد على تنشيط الجوانب العاطفية من خلال بث الخوف لدى المتلقي حيث يزداد تأثيرها على مدى استجابة المتلقي نحو الرسالة وهي كالاتي:

شدة الإثارة العاطفية من خلال الاستعانة بالأدوات التالية:

محتوى الرسالة: كلما ازداد حجم التخويف في مضمون الرسالة الموجهة نحو الأفراد، كلما أدى إلى ابتعادهم عن هذا المضمون وتجنبه لأنها تشكل عنصر تهديد لهم.

مصدر الرسالة: فإذا ما شعر المتلقون بأن القائم بالاتصال يبالغ في إثارة الخوف لديهم فإنهم سيسعون نحو تجاهل محتوى الرسالة.

خبرات الاتصال السابقة للمتلقي: حيث أن التعرض السابق للمعلومات يؤدي إلى خلق نوع من التحصين العاطفي لدى المتلقي، وبالتالي يقل جانب الخوف لديهم نظرا لغياب عنصر المفاجأة.

توقعات الفرد بإمكانية تجنب المخاطر: مما يؤدي إلى تقليل درجة التوتر العاطفي لديه إزاء محتوى الرسالة.