العنوان الرئيسي للإعلان

وهو الذي يعمل دائما مع الصورة أو الرسم إلى قيادة نظر المعلن إليه إلى بقية الإعلان لإعطاء فكرة سريعة عن محتويات الإعلان ويأتي في صور مختلفة، وبأشكال متعددة منها:

• العنوان الأمر: مثل سافروا على طائرات الخطوط الجوية.....
• العنوان الاستفهامي: هل تريد أن تخفض وزنك؟
• العنوان الذي يحمل اسم سلعة مثل إطارات بريدجستون
• العنوان المثير للشعور مثل لا تشتري سيارة دون أن تفكر في ماركة تويوتا

وفي كل الأحوال لأنواع هذه العناوين المتعددة لابد وان يراعي عند صياغتها: اختصار الكلمات مع السهولة وقابلية التعليم السريع مع ذكر المنافع التي تعود على المستهلك مع التضمين لاسم السلعة.