الاعتبارات الفنية في استخدام الألوان

أما في الإعلان فتحكم عملية اختيار الألوان واستخدامها في الإعلان مجموعة من القواعد والاعتبارات الفنية :

1- الألوان الأساسية والثانوية:

تنقسم الألوان إلى نوعين:

أ- الألوان الأساسية وهي (الأصفر، الأحمر، الأزرق) والتي لا تشتق من ألوان أخرى.

ب- الألوان الثانوية وهي (الأخضر، البرتقالي، البنفسجي أو الأرجواني) والتي تشتق من بعض الألوان الأساسية كالتالي:

• الأخضر مزيج من اللونين الأصفر والأزرق
• البرتقالي مزيج من اللونين الأحمر والأصفر
• البنفسجي مزيج من اللونين الأزرق والأحمر

وينبغي التنويه على أن الأوان الثانوية أو المشتقة لا يمكن أن تنتج إلا من امتزاج الوان المساحات ظلية نتيجة لتجاوز، النقاط اللونية للونين أساسين مما ينتج عنه الإحساس البصري باللون الثالث، أما المساحات غير الظلية فلا ينتج عنها اشتقاق الوان ثانوية.

2- الأبعاد الثلاثية للألوان:

تحكم استخدام اللون في الإعلان في التصميم الفني عموما ثلاثة أبعاد أساسية:

أ- نوع اللون وهي ما اصطلح عليه الناس من تسميات بالنسبة لكافة الألوان وما يجعلنا نفرق بين لون وآخر.

ب- درجة اللون أو عمقه وهي التي تجعلنا تفرق بين الفاتح والداكن في نفس اللون.

ج- كثافة اللون وهي المرتبطة بقوة اللون ودرجة غزارته ونستطيع عن طريقها التفرقة بين الألوان القوية والضعيفة.

3- إمكانية تغيير الألوان:

يمكن تغيير الألوان بطريقتين:

ا- الطريقة المباشرة: وهي مرتبطة بالتغيير المادي للون وذلك عن طريق زجه بألوان أخرى وذلك على النحو التالي:

• مزج اللون لون آخر لتغير في نوع اللون.
• مزج اللون بالأبيض أو الأسود للتغيير في الدرجة.
• مزج اللون بالرمادي لتقليل كثافته والتأثير في درجة نقاوته.
• مزج اللون بالألوان المكملة له لتغير في الدرجة والكثافة.

ب- الطريقة الغير مباشرة: وهي التي تخلق إحساسا بتغيير اللون بالرغم من عدم تغييره ماديا أو مزجه بأي لون آخر وتنتج عنه كل أو بعض العوامل الآتية :

• تجاور لونان مختلفان في التسمية أو الدرجة أو الكثافة.
• تأثير اللون الأساسي الخلفية الألوان.
• تتابع الألوان والتدرج اللوني في التصميم والألوان يمكن أن يقدم خصائص السلعة بشكل أفضل ويمكن أن يبرهن المنافع المستفادة فبالنسبة للأغذية يمكن أن يزيد الشهية لاقتناء السلعة.
• مساحة المادة الملونة وخضوعها للزيادة أو النقص عند تحويلها إلى أفلام أو كليشات لطبعها.

4 أسس تجاور الألوان:

بحكم عملية تجاور الألوان في التصميم هدفا أساسيا وهو إبراز اللون وتأكيده حتى يؤدي وظيفته في التكوين بصورة فعالة، وفيما يلي أهم العلاقات الترابطية بين الألوان والخلقيات التي تزيد من فعالية الألوان:

• اللون الأسود وخلفيته اللون الأصفر وبالعكس.
• اللون الأسود وخلفيته اللون الأبيض وبالعكس.
• اللون الأبيض وخلفيته اللون الأخضر وبالعكس
• اللون الأحمر وخلفيته اللون الأبيض وبالعكس. .
• اللون الأصفر وخلفيته اللون الأرجواني وبالعكس
• اللون البرتقالي وخلفيته اللون الأزرق وبالعكس.