طريقة ابتكار وسائل دعاية وإعلان جديدة

من خلال دراسة سوق الدعاية والإعلان سواء المحلي أو الدولي، ومستجدات هذا السوق وتقنياته تتعرف على ما هي أفضل الوسائل الإعلانية التي تحقق أعلى رد فعل محسوس في زمن قياسي، كذلك من خلال البحث عن مخرج تتمكن من خلاله الكيانات الإنتاجية ولاسيما المتوسطة والمحدودة الإمكانات من تسويق منتجاتها دون الاستسلام للمشكلة المزمنة والمتعلقة بالتكاليف الباهظة لحملات الدعاية والإعلان.

هكذا الحال فكل عصر له تقنياته التي يفرض من خلالها سطوته في تحديد وسائل دعاية وإعلان أكثر فعالية دون غيرها، ففي فترة زمنية كان للكلمة المقروءة ثقلها وشعبيتها وقد فرض هذا على الشركات المنتجة أن تستعمل الوسيلة المقروءة سواء كانت صحيفة أو مجلة للدعاية والإعلان عن منتجاتها، ثم كان وقت الإذاعة والتليفزيون ودورهما في الدعاية والإعلان عن المنتجات والخدمات بالتزامن أيضاً مع الدعاية والإعلان عبر الوسائل المقروءة، غير أن هذه الوسائل الإعلانية رغم قدرتها في التأثير على الزبائن وتحقيق مردود تسويقي معقول، فإنه يعيبها محدودية انتشارها بالإضافة للعامل الأهم وهو ارتفاع تكلفة الدعاية والإعلان من خلالها، كما أنها ظلت في دائرة مغلقة دون تطوير حقيقي لفترة طويلة، وطبيعي أن يظهر منافس جديد يزحزح هذه الوسائل عن عروشها أو على الأقل يشاركها كعكة الدعاية والإعلان.

والواقع يؤكد أن هذا المنافس الجديد ليس منافساً تقليدياً حيث ولد عملاقاً ومنتشراً ومؤثراً والأهم أنه عالمي التوجه، ولن يكتفي فقط بالمشاركة في الكعكة كوسيلة دعاية وإعلان ولكنه يخطط لالتهامها كلها دون الوسائل التقليدية، حتى أنه قد لا يكتفى بالتهام الكعكة فقط فقد يلتهم المنافسين أنفسهم ويحولهم إلى طاقم عمل لديه، بدليل أن عصر الجريدة الاليكترونية وتليفزيون الانترنت قادم لا محالة، فالكل سيتجمع بين رحى المارد التسويقي الجديد، وهذا ما يجعل مسألة تطوير وسائل دعاية وإعلان تتزامن مع عملقة هذه الوسيلة الرائعة شبكة الانترنت، مطلب ضروري فهذا المارد التسويقي الذي يعد بحق وسيلة التسويق الأولى في هذا التوقيت، يوفر وسائل دعاية وإعلان متكاملة العناصر الثلاثة كلمة مكتوبة - صوت - صورة ولا يتبقى أمام الشركة المقدمة لمنتجات أو خدمات سوى صياغة الشكل الفني للمحتوى الإعلاني الذي يحتاج إلى هذه العناصر الثلاثة في تقديمه للجمهور.