المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 4803 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
التقسيم النباتي للموالح وأقسامها الاقتصادية
19 / 8 / 2022
التقسيم النباتي لجنس الحمضيات Citrus
19 / 8 / 2022
الترنح أو الأترج Citrus medica, Linn) Citron)
19 / 8 / 2022
رزق السباع والبهائم.
19 / 8 / 2022
الرزق لا يكون إلا حلالاً
19 / 8 / 2022
وسـائـل الإرهـاب الإلـكترونـي
19 / 8 / 2022

الأفعال التي تنصب مفعولين
23 / كانون الاول / 2014 م
صيغ المبالغة
18 / شباط / 2015 م
الجملة الإنشائية وأقسامها
26 / آذار / 2015 م
معاني صيغ الزيادة
17 / شباط / 2015 م
انواع التمور في العراق
27 / 5 / 2016
صفات المحقق
16 / 3 / 2016


طريقة ابتكار وسائل دعاية وإعلان جديدة  
  
178   01:58 صباحاً   التاريخ: 30 / 6 / 2022
المؤلف : د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه
الكتاب أو المصدر : هندسة الإعلان الفعال
الجزء والصفحة : ص 146-147
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الإعلان /

طريقة ابتكار وسائل دعاية وإعلان جديدة

من خلال دراسة سوق الدعاية والإعلان سواء المحلي أو الدولي، ومستجدات هذا السوق وتقنياته تتعرف على ما هي أفضل الوسائل الإعلانية التي تحقق أعلى رد فعل محسوس في زمن قياسي، كذلك من خلال البحث عن مخرج تتمكن من خلاله الكيانات الإنتاجية ولاسيما المتوسطة والمحدودة الإمكانات من تسويق منتجاتها دون الاستسلام للمشكلة المزمنة والمتعلقة بالتكاليف الباهظة لحملات الدعاية والإعلان.

هكذا الحال فكل عصر له تقنياته التي يفرض من خلالها سطوته في تحديد وسائل دعاية وإعلان أكثر فعالية دون غيرها، ففي فترة زمنية كان للكلمة المقروءة ثقلها وشعبيتها وقد فرض هذا على الشركات المنتجة أن تستعمل الوسيلة المقروءة سواء كانت صحيفة أو مجلة للدعاية والإعلان عن منتجاتها، ثم كان وقت الإذاعة والتليفزيون ودورهما في الدعاية والإعلان عن المنتجات والخدمات بالتزامن أيضاً مع الدعاية والإعلان عبر الوسائل المقروءة، غير أن هذه الوسائل الإعلانية رغم قدرتها في التأثير على الزبائن وتحقيق مردود تسويقي معقول، فإنه يعيبها محدودية انتشارها بالإضافة للعامل الأهم وهو ارتفاع تكلفة الدعاية والإعلان من خلالها، كما أنها ظلت في دائرة مغلقة دون تطوير حقيقي لفترة طويلة، وطبيعي أن يظهر منافس جديد يزحزح هذه الوسائل عن عروشها أو على الأقل يشاركها كعكة الدعاية والإعلان.

والواقع يؤكد أن هذا المنافس الجديد ليس منافساً تقليدياً حيث ولد عملاقاً ومنتشراً ومؤثراً والأهم أنه عالمي التوجه، ولن يكتفي فقط بالمشاركة في الكعكة كوسيلة دعاية وإعلان ولكنه يخطط لالتهامها كلها دون الوسائل التقليدية، حتى أنه قد لا يكتفى بالتهام الكعكة فقط فقد يلتهم المنافسين أنفسهم ويحولهم إلى طاقم عمل لديه، بدليل أن عصر الجريدة الاليكترونية وتليفزيون الانترنت قادم لا محالة، فالكل سيتجمع بين رحى المارد التسويقي الجديد، وهذا ما يجعل مسألة تطوير وسائل دعاية وإعلان تتزامن مع عملقة هذه الوسيلة الرائعة شبكة الانترنت، مطلب ضروري فهذا المارد التسويقي الذي يعد بحق وسيلة التسويق الأولى في هذا التوقيت، يوفر وسائل دعاية وإعلان متكاملة العناصر الثلاثة كلمة مكتوبة - صوت - صورة ولا يتبقى أمام الشركة المقدمة لمنتجات أو خدمات سوى صياغة الشكل الفني للمحتوى الإعلاني الذي يحتاج إلى هذه العناصر الثلاثة في تقديمه للجمهور.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.



يا نفسُ من بعد الحسينِ هوني.. ليلٌ عاشورائيّ يتجلّى بطعم الوفاء لمصاب أبي الفضل العبّاس
حاملاً قِرَبَ المياهِ الممزوجة بدموع المعزّين.. دخول عزاء السقّاية لمرقد الساقي
العتبةُ العبّاسية المقدّسة تحتضن اجتماعاً لبحث الخطّة الصحية لزيارة عاشوراء
دعوةٌ للمشارَكة في النسخةِ الرابعة لمؤتمرِ متحف الكفيل الدوليّ